力助行业垂直对话 打通上下游沟通之门

数字科技和网络技术的蓬勃发展，引发了消费端与供应端关系的一系列重大变革，与消费者的成功沟通已成了当今商业营销的关键所在。一直将帮助珠宝行业寻求商机，促进交易视为己任的博闻珠宝展览平台，自然将这一课题作为重中之重。





适逢两大展览集团的成功合并，新集团Informa Markets不失时机地将上海国际黄金珠宝玉石展览会全新改版为“中国珠宝季2019”，力助行业垂直对话，打通上下游沟通之门。不仅从时下消费者最关心的多个话题入手，将珠宝与艺术、美学、亲子、环保共冶一炉，更是与当下最为消费者广泛接受的两大流量平台，抖音及美团点评强强联合，搭建行业纵向对话通路。


大牌发声


2018年，行业巨头戴比尔斯推出Lightbox Jewelry品牌，彰显其对培育钻石的认可态度;而今年初，GIA对于合成钻石称谓的摒弃，也显示培育钻石正在获得官方认可。实际上，随着培育钻石越来越多地被媒体提及，行业对这一新产品的定义及态度，时刻影响着消费市场的风向。中国是世界上第一大培育钻石生产国，也是第二大钻石消费市场，眼下，培育钻石处于高速发展的风口，消费者对这一新事物的认知及印象，也将对生产及供应产生深远的影响。




实验室培育粉钻


本届“中国珠宝季”上，广州钻石交易中心将携旗下培育钻石会员品牌“互能商业，广州兰铂璀丽科技有限公司，深圳我能钻石有限公司，宁波晶钻工业科技有限公司，河南莱布格荣珠宝首饰有限公司，上海钻之韵珠宝首饰有限公司、合肥先端晶体科技有限责任公司、杭州钻小娴信息技术有限公司等组成的培育钻石展团，集中展示最新产品、技术及工艺。同时也邀请了施华洛世奇宝石高层现场解读培育钻石引领时尚风潮的最新趋势。施华洛世奇以其精密的切割工艺著称于世，也以其敏锐的时尚潮流触觉、及高超的品牌塑造能力为一众供应商所追随。其最新推出的品牌合成钻石，以引领行业发展的超高技艺，为合成钻石带来全新的诠释。国际大牌的发声，必将引发市场及行业的双重关注，本次将于珠宝圈及时尚圈掀起什么样的波澜，着实令人翘首以盼。


内容为王


行业盛会，力求与消费市场垂直沟通，需要什么样的话题才能引发共鸣?Informa Markets因势制宜，将艺术、美学、环保、亲子等时下炙手可热的话题与珠宝深度结合，推出一系列精彩纷呈的现场活动。





知名珠宝艺术家孙倩、蔡安和，知名珠宝鉴赏家毛文，与知名手工综艺匠作家可非将共同亮相“珠宝与艺术邂逅生活美学”论坛，解读珠宝与艺术源于生活之美，更成就生活之美的独特命题。知名策展人王心瑜精心打造数百平米的展中展“肆玖贰捌东方美学空间”，将呈现中华大美的跨界元素汇集其中，更邀请了台湾书法名家萧世琼，北服名师孙雪飞，茶道名家陈玉婷，景观大师传人周宴，上海名媛许洁春等共同出席11月29日“肆玖贰捌东方美学雅致生活思想论坛”，畅谈东方美学雅致生活之道。





同时，主办机构还与上海本地社区密切合作，聚焦当下最热门垃圾分类话题，举办“环保珠宝/时尚学堂”，创造性地将垃圾循环再造上升至美学概念，赋予珠宝设计以环保新思路。“2019花蜜少儿珠宝设计大赛”，以“我画的图，变成妈妈的首饰啦”为话题，为与消费者互动提供温馨的亲子话题，特邀珠宝设计师帮助儿童将画作转化成可佩戴珠宝首饰，并将评选出优秀作品。





流量大咖


当前，以90后、95后为代表的新生代群体已然成为消费市场的主流，而以他们的喜好为研发、推广标准，也早已成为珠宝商的共识。在“流量”、“带货”、“网红KOL”渐成热词的大趋势之下，借助新兴传播平台改造传统营销方式，是业者近来乐意探讨的话题之一。


立于潮流前端， “中国珠宝季2019”应势而动，与抖音、美团点评两大流量平台强强联合，创建珠宝季抖音专属话题#炫到黑屏来挑战#、及美团点评“中国珠宝季专题活动”，即将掀起线上互动热潮。两大平台也将于展会现场为业界带来专业的线上商业营销话题“抖音营销进化论”、“在O2O如何助珠宝商获取精准到店客”，把脉珠宝传播链条，不遗余力助力业者与市场沟通对话。


两大平台同时举行线上秒杀活动，优惠抢券，参与者可至线下展会现场免费体验首饰DIY活动，折扣购买琳琅珠宝商品，线上线下联合推动，必将引爆市场购买热情。