“极度热爱中国珠宝首饰行业，热爱学习。”这是业内同行对壹极炫珠宝（成都）有限公司董事长张栋的一致印象。对于这点，张栋乐于承认：“只有学习能给我带来快乐。我喜欢深入行业研究，也经常性进行行业外的学习。通过本行业的深入学习和跨行业的对比研究，我可以全面提升自己的视野和对本行业的认知。”目前，张栋是中国高级黄金投资分析师、GIA 研究宝石学家、IGI钻石原石分级师、高级评茶员、高级咖啡师和国家一级品酒师。同时，他创立了中国培育钻石首批零售品牌超钻（DOFESTORY），为实践中国钻石领域的新变革进行了勇敢的探索。

骐骥千里，非一日之功

回忆起自己刚入行的时候，张栋记忆犹新：“我是在2005年4月23日正式入行的，在深圳创办了深圳市中饰广告有限公司，创办《饰界》杂志，开始为行业提供品牌顾问咨询服务，这是我入行以来经历的第一个重要阶段。”

初入行，张栋把重点放在了珠宝行业的第三方服务领域，力求做一家优秀的珠宝广告公司。为深圳珠宝企业做职业经理人和顾问服务的经历，使张栋结识了很多行业优秀的高级管理人士，也让他能够以第三方的视角，更加客观地看待中国珠宝首饰行业，加快了他融入中国珠宝首饰行业的步伐。

第二阶段，张栋出任六桂福珠宝首饰集团总裁，在六桂福珠宝从头开始参与创业。13年的工作经历中，他经历了一个品牌从无到有、从有到大、从大到强的全过程，获得了从事极其丰富的人生体验和行业经历。随后，张栋选择不继续职业经理人的工作，开始了极为艰难的创业历程。

2018年4月，张栋自驾房车，历时180天，行4万里路，以非常愉快的心情周游了全国。在探访50多座城市，3000多家珠宝店后，他创作了《中国珠宝零售终端研究》一书。

书中，张栋对国内珠宝零售端进行了全面的考察，深感行业发展已进入深度成熟期，内卷越来越严重，而整个行业却并没有找到适合的迭代方向和迭代方法。他对行业进行了十年的预测和分析，对整个珠宝行业的未来发展具有重大的指导意义，引发了圈内的广泛关注。

与此同时，机缘巧合之下，张栋走上了创建培育钻石品牌的道路。2019年和2020年，他先后成立正元韩尚珠宝（深圳）有限公司、壹级炫珠宝（成都）有限公司两家公司。

梦想与决心是创业的原动力

谈起创业的动力，张栋说：“中国人必须要有中国人的钻石，培育钻石严格意义上来说就是中国人的钻石，我们在这个领域有着得天独厚的生产优势。作为一个中国珠宝人，我们应该把中国在培育钻石产业链上游的优势发挥出来，把中国建设成为全球培育钻石领域强国，为我们中国人的钻石行业贡献力量。”

在一、二线城市创立一个新企业、新品牌，挑战是巨大的。张栋面临着行业竞争加剧的压力，也没有成功的企业可以进行借鉴，只能在摸索中前行。通过全面系统地研究培育钻石在国内外的发展情况，张栋出版了《中国钻石革命》一书，在创业期间完成了所有新领域的学习。

当下，新媒体在逐步代替传统媒体，钻石领域的销售也被线上和定制店大量分流，这些都对新品类的培育钻石商业模式的建立和品牌的推广形成了阻力。作为一个“70后”，张栋只能从头开始，全面熟悉抖音、小红书、大众点评和其他新媒体App的应用方式，全面了解线上钻石直播和定制店模式。

目前，超钻主要以新媒体（抖音、小红书和今日头条）为主要运营平台，以快闪店、体验店、定制中心和淘宝店为全渠道模型。

在下一步的未来，张栋打算把公司打造成为行业内的新锐企业，通过不断的跨界学习和创新尝试，将超钻做成一个中国的培育钻石零售品牌，同时也通过这个品牌的成功打造，为中国的培育钻石领域贡献自己应有的力量。

谈及不断发展进步的秘籍，张栋坦言：“在带领企业发展的过程中，我们需要进行大胆的尝试，需要不断地向同业学习。在行业高度成熟的今天，我们不再靠时代的机遇赚钱，而是靠自己的聪明才智和对行业更专业的认知赚钱。”