5月19日，Fruchtman Marketing 发布了一篇报告，认为在目前的大环境下，2022年美国珠宝市场存在增速明显下降的可能。

主要观点如下：

1）销售额增速大幅下降

2021年被 Edahn Golan 称为“珠宝年”。作为全球最大市场的美国，该年度内钟表和珠宝的零售总额达到1152.9亿美元，增幅51%左右。

但是2022年由于受到高利率、高通胀等因素的影响，预计钟表和珠宝销售总额为1255.3亿美元，增幅为9%左右，并且很难突破二位数增长。

2）旅行消费的冲击可能并没有想象的那么大

之前曾有大量分析师认为，随着疫情的解封，旅行消费的增长会从很大程度上影响珠宝市场的发展。但是从目前的状况来看，旅行度假的成本也在不断上升。美国劳工统计局发布的数据显示，今年的机票价格同比上涨了33%，单看3-4月间的涨幅就达到了19%，因此我们很难断定会有大量消费者选择在旅行上花钱。

3）通胀形成较大压力

从二月到四月，美国的通胀率分别为7.5%、8.5%和8.3%。对冲基金潘兴广场资本管理公司创始人比尔·阿克曼（Bill Ackman）连发推特称：“美国的通胀预期正在失控。”

通胀带来的结果，就是可支配资金的减少。这将给消费者，尤其是中产阶级的珠宝消费能力带来较大的冲击。

4）订婚戒指的“价值变化”

原文使用了“更注重价值”的表达方式，并且稍带暧昧地在“价值”一词上打了引号。

此处所说的“注重价值”，指的是消费者在上述各种压力的催动下，在选择订婚戒指的天然钻石主石的时候会在诸如颜色和切工等级上进行让步，同时追求更大的颗粒，以此形成了所谓“更值”的表象。相比之下，培育钻石、彩宝等替代性材料将获得更大的发展空间。

目前美国订婚戒指的平均消费年龄为32岁左右。

5）线下销售面临压力

Fruchtman认为，由于油价的上涨，美国消费者进入线下店铺的可能性在下降。这一现象或将对线下店铺的生意产生宏观上的打击。因此，该报告中建议所有零售商加快线上布局，以面对随时可能产生的线下销售困境。

以上内容请谨慎参考。

本文来源：钻石观察