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培育钻石到底卖得怎么样？8月钻石珠宝电商销售数据大揭秘

2022-9-20 16:48 收藏 邀请

内容目录1、大盘：8月淘系+抖音同降21%1.1淘系：8月同降14%，黄金同比下滑、钻石降幅扩大、培育钻渗透率保持平稳1.2抖音：8月珠宝销售额5.6亿元，同降38%2、培育钻：线上延续高增，婚庆需求先行2.1淘系：8月同增79% ...


内容目录

1、大盘：8月淘系+抖音同降21%
1.1淘系：8月同降14%，黄金同比下滑、钻石降幅扩大、培育钻渗透率保持平稳
1.2抖音：8月珠宝销售额5.6亿元，同降38%

2、培育钻：线上延续高增，婚庆需求先行
2.1淘系：8月同增79%、增长提速，渗透率26%、保持平稳  
2.2格局：新兴品牌涌现，7月以来集中度提升
2.3品牌：8月品牌表现分化

3、天然钻：疫情反复压制消费
3.1淘系：8月同降46%、降幅环比扩大
3.2格局：DR销售额1Q22以来稳定第一
3.3品牌：本土品牌延续下滑，De beers延续高增、增长提速

4、黄金：增速略有放缓，头部品牌集中度提升
4.1淘系：8月同降5.8%，格局稳定、集中度提升
4.2格局：头部品牌格局稳定、集中度持续提升
4.3品牌：重点品牌淘系延续较快增长，抖音销售规模波动
4.3.1中国黄金：8月淘系+抖音同降40%，抖音排名稳定第一
4.3.2周大福：8月钻石增长提速，黄金略有下滑
4.3.3周大生：8月淘系+抖音同降24%，淘系增长提速、抖音规模波动
4.3.4潮宏基：8月淘系+抖音同降43%，抖音排名波动
4.3.5老庙：8月淘系+抖音同降46%，淘系增长提速、抖音同降
4.3.6菜百：8月淘系+抖音同降12%，抖音排名提升
4.3.7周生生：8月淘系+抖音同降31%、抖音排名下降51位

5、行情回顾：培育钻板块回调26%至近1年48%分位，黄金珠宝当前估值17倍
5.1培育钻石：8月板块跌5.32%，估值回落26%至近1年48%分位
5.2黄金珠宝：8月板块跌3.03%，当前估值处历史45%分位、5月疫情缓解以来提升30%


大盘：8月淘系+抖音同降21%


8月淘系+抖音合计销售额23.8亿元，同比-21%，M7-8同比+3%，增速较2Q22的21%放缓。其中淘系8月销售额18亿元，同比-14%，M7-8同比+21%，增速较2Q22的22%放缓；抖音8月销售额509.8亿元，同降34%。


1.1淘系：8月同降14%，黄金同比下滑、钻石降幅扩大、培育钻渗透率保持平稳

珠宝品类8月淘系合计销售额18.19亿元、同比-13.91%，M7-8同比+2.87%，较2Q22的22.3%放缓。

均价方面，8月天猫珠宝均价1496元、较7月的1440元有所上升，预计与平台促销结束（主要为头部品牌金饰类商品、价格带高于线上主流的玉石、银饰等），淘系均价8月约260元。淘系珠宝均价显著低于天猫、主要系头部品牌在天猫官旗销售、淘系以中小品牌为主。

品类结构上，淘系珠宝类线上销售中黄金首饰/钻石首饰/人工宝石M7-8合计销售额占比分别为84%/12%/4%。
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  • 广东省
  • 深圳市
  • 编辑
这个人很懒，什么也没留下...
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