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观点:中国市场的复苏还有挺长的路要走

2022-12-27 22:10 收藏 邀请

对于全球钻石行业而言,中国一直以来都是很重要的市场,这一点毋庸置疑。然而在内地疫情政策放开之后,尽管中游层面0.30克拉裸钻的出货量随之出现了一定的增长,但整个市场距离真正复苏似乎还有很长的一段路要走。以 ...

对于全球钻石行业而言,中国一直以来都是很重要的市场,这一点毋庸置疑。然而在内地疫情政策放开之后,尽管中游层面0.30克拉裸钻的出货量随之出现了一定的增长,但整个市场距离真正复苏似乎还有很长的一段路要走。

以上观点源自Rapaport今天发表的一篇文章《China’s Recovery Is a Long Way Off》。文章针对咱们这个“以0.30~1.00ct钻石为主要消费产品的市场“表达了自己的看法,并引用了不同公司的言论。如著名的香港Dehres公司创始人 Ephraim Zion 就认为,一开始他们预计内地市场会在一两周的时间内就打开,但事实情况却是“整个进程都拖慢了”。

Dehres以经营大颗粒钻石为主,不过Zion认为“(目前这方面的)需求几乎不存在……基本没有什么销售行为”。

 

至少从现在的情况来看,内地民众依旧很惧怕外出聚集以感染病毒。“人们不去公司,所有的商场都很空”。

这种情况可能将延续到农历新年左右(1月22日)。”

不但消费者不愿意去商场,“甚至没有看到基础的需求”,因为人人都“被疫情消费了“,而买礼物这种特殊的需求“现在并不在于民众的想法里”。

 

文章还引用了我们熟悉的业内人士 Julius Zheng 的话说,人们的购买需求倾向于金饰品和颗粒更小、价格更低的钻石。因此,钻石珠宝的需求将继续持平一段时间再上升。不过Julius同时也认为,从长期来看,情况还是会变好的。只不过在未来数月内,市场局面还会有一点混乱

 

香港钻石加工商及贸易商 Stellar Group 执行董事 Rishi Mundra 表示,在今年农历新年期间的消费应当也会集中在价位较低的产品,“之前大部分售出的商品价格都在400~1000美元之间”。不过从另一个角度来看,这种趋势加速了SI1以下净度级别的米粒钻的消化。

 

印度知名加工厂 Dharmanandan 营销部负责人 Vipul Sutariya 认为,中国市场现在的订单状况“远低于疫情之前”。十二月份的需求确实上升了一些,但这是农历新年来临之前必然会出现的现象。在有限的需求之中,0.30克拉以上、VS净度的钻石是主流。不过有些与预期相反的是,D~G色的钻石销售情况优于颜色级别更低的那些,可能是因为最近供应商都采用了更低的折扣,从而使零售商能够“为自己有限的资金找到更好的选择”。

与此同时,苏拉特的工厂基本都处于低产的状况,大家都在等着看形势会怎么发展。

 

上述的Stellar Group方面认为,中国经济的低迷和民众可支配收入的缺乏,意味着近期并没有如业内预期的那样出现“大量被压抑的需求”。通俗地讲,市场情绪比较低落。

我觉得人们不会出门把多余的钱消费在类似钻石珠宝这样的奢侈品上,但如果今年农历新年的零售状况能与去年相似的话,至少会对接下来的时间‘建立一个基础’。”

不过Dehres方面对这个问题还是比较乐观的,“毕竟人们已经很久没有消费了,所以……不会需要太久的时间,我们就能看到一些积极的因素出现……我相信情况会变好的。”

 

对第一季度的预期

贸易商认为,在明年3月1~5日香港珠宝展之前中国市场应当会出现一些发展。到时候会有足够多的人得到免疫,内地市场将从此走上复苏之路。

另一个关键因素是内地和香港之间的通关政策。有消息认为这个问题将在一月份就得到解决,从而令香港的消费得到提振。不管怎么说,现在大家都在观察相关政策的走向。

总的来讲,从短期来看,农历新年的珠宝消费要么与去年持平,要么就是会稍差一些,所以对这个季度的贸易预期会比一年前更弱一点。

 

以上内容请谨慎参考。


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