二十一世纪二零年代已经到来，各大行业与企业都在释出趋势报告。在总结2019年行业破局点的同时，也对2020的趋势做出了预测，钻石行业也不例外。

2019…

不易的时期

Tough times

2019年已经过去，毫无疑问去年是钻石行业颇为严峻的一年。让人切身感受到“眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了”的心境。

有业内资深人士说钻石行业进入了寒冬期，是钻石行业15年间出现的第三次重大停滞。由于信贷收紧，许多上游企业无法保留以前的融资水平并被迫缩减运营和削减规模，也因此被迫将货品压向下游企业，但零售端也存在挑战。行业出现明显“供过于求”，中游供应的过剩致使开采钻石数量同比下降5％，目前中游库存估计为300亿美元，是自2011年以来的最低水平。

中国钻石零售市场的形势也不容乐观。

2019年数月之久的社会动荡所造成的影响已成事实，香港的珠宝和奢侈品类零售额在2019年年底陷入低迷，2019年12月的销售额比2018年12月的收益下降了近37％。

此外，突如其来的新型冠状病毒肺炎也让人措手不及。

周大福宣布关闭其在香港和澳门的40家门店；同时受到COVID-19影响，其在大陆地区3600多个销售点中的80%也因响应地方政府或大型购物中心的呼吁而暂停营业。

在刚过去不久的以色列国际钻石周上，Alrosa首席执行官Sergey Ivanov表示，“冠状病毒的影响已经相当严重，病毒在中国和周边地区的爆发加剧了人们的担忧，过去两到三周，中国几乎没有奢侈品销售。”

2020…

变化正在发生

Changes that are happening

在任何行业里，起起伏伏都是常态。这些变化或许意味着钻石行业正站在拐点。

在本月15日麦肯锡发布报告《战“疫”渡难关，布局“新常态”：消费品与零售企业的战术战略组合拳》中指出：虽然此次疫情对零售行业的影响大于2003年SARS带来的影响，但中国消费品和零售企业仍可通过迅速行动、打好战术和战略组合拳等方式，度过逆境。

报告中表示，在思考长期的战略性行动时，企业应考虑到疫情结束后消费者行为的一系列转变，包括他们可能会加速转向线上购物、进一步提升健康意识，以及增加对更加权威及更加可靠的信息获取渠道的需求等。此外，中小企业面临的供应链中断或被兼并收购的风险也会明显增高。

企稳回升

根据驻纽约都会区的独立钻石行业分析师和顾问Paul Zimnisky（CFA）的预测，在2020年里，如果全球经济形势企稳回升，甚至有望改善。到年中，随着钻饰行业库存趋于越来越可持续的水平，钻石业的基础大几率会逐渐趋向稳定。以戴比尔斯(De Beers)和 ALROSA为首的上游公司从2019年下半年开始调整库存，以支持市场基本面的平衡，也将限制2020年钻石价格的上涨。

由钻石行业知名企业发起，2019开始并将持续数年的项目也很有可能会在2020年持续影响市场：

30亿年方形成

2019年第四季度，钻石行业的联合营销组织 -- 钻石产业协会(DPA)首次推出了名为“The Diamond Journey（钻石的旅程）”的最新项目，宣传口号是“3 Billion Years in the Making（30亿年方形成/30亿年的等待）”。

计划通过将钻石从自然元素到最终宝石那30亿年的漫漫旅程情境化，来体现天然钻石的独特、悠久和珍贵。

2020年是该组织成立以来的第五年，也是连续第三年将投入超过5000万美元。据悉，2020年的预算将接近1亿美元，虽低于戴比尔斯垄断时代“钻石恒久远，一颗永流传”项目的每年支出 -- 经通胀调整后的2-2.5亿美元，但已是迄今为止最高的推广预算。

Paul Zimnisky指出这种大型针对品类的通用营销策略的效果虽然在本质上会是缓慢、渐进的，但如果有效地进行传达，则可能对消费者对产品的感知产生持久的影响。“钻石恒久远，一颗永流传”营销项目结束已有10多年，消费者对钻石的正面看法似乎已经消退。然而，随着钻石通用营销的重新引入，将有望带来更多的关注度，结果也将开始显现，特别是在该项目的三个主要目标市场：美国、中国和印度。虽然还不清楚它将带来怎样的突破？效果是否足够明显？但这无疑将给钻石行业带来积极的影响。

夜光钻石

2019年下半年，全球钻石矿业巨头之一ALROSA表示正在与几家珠宝商洽谈以”夜光钻石”为项目联合推广该公司最强荧光钻石。

在俄罗斯和加拿大的钻石中，荧光最为明显，尤其是在北极附近发现的钻石（部分北极以外的钻石也有荧光）。据估计，全球多达三分之一的钻石中都含有荧光。资料表明，ALROSA开采的带有荧光的钻石约占全球钻石供应量的5-10% 。

传统意义上荧光被视为钻石的负面属性之一，因为它可能会使钻石在阳光或紫外线下呈“奶色”或具“油感”。但这种特性也使得钻石在黑暗中神秘地发光，特别适合于佩戴出入酒吧或派对场合 -- 这一点在许多年轻族群凸显吸引力。

此外，带荧光的天然钻石荧光多为蓝色，而大多数带荧光的实验室培育钻石则发出橙色、绿色或蓝绿色的荧光。因此，荧光可能是用于区分天然与人造钻石的钻石属性之一。

Alrosa 表示，预计该系列产品将于2020年初上市，最初的目标市场为美国和中国。

随着90后甚至00后逐渐成为市场消费的主力大军，“夜光钻石”系列产品在缓解其一时危局的同时，也有可能逐渐发展并成熟，成为一种长期受年轻一代消费者的喜爱的商品。

Alrosa暂闭“低价矿”

以色列国际钻石周活动中Alrosa表示：“由于钻石行业面临库存出现不平衡的状况，以及外部市场的挑战，公司决定对50-60美元/克拉（原石）的钻矿“进行维护工作并暂停开采。”

“如果市场复苏，我们需要三到五个月来安排重开事宜，但我们认为今年重开之举并不明智，甚至2021年也未必会将其重开。就让那些钻石暂留冻土，等待被开启的日子吧。”

Alrosa在去年十一月就已经透露，今年仍需销售去年积累的大量库存，开采量会比去年下调11%，约为3430万克拉。

Ivanov表示，减产将有助于稳定市场，Alrosa不会置眼下的困难于不顾，将过量的钻石原石产品推向市场。加工商已经持续表示（将原石加工为成品钻的）利润很低，市场上的成品钻依旧处于供大于求的状态。

从官方公布的数据来看，Alrosa一月份的首销战绩很好，原石销售额同比增长40%。自Alrosa收购了俄罗斯加工厂Kristall之后，成品钻销售额飙升至1480万美元（去年一月时仅为340万美元）。加上此前提到的原石销售，该月总销售额为4.05亿美元，同比上升44%之多，整体呈现上升趋势。

阿盖尔矿将正式关闭

钻石矿业集团力拓(Rio Tinto)在澳大利亚的阿盖尔（Argyle）矿今年将正式关闭，这个事件是行业最受瞩目的供应变化催化剂之一。

去年年中，阿盖尔矿管理层告诉媒体，“2020年底我们将停止运营并开始修复这座矿场。” 该钻矿曾一度占到全球钻石产量的近一半，近年来产量已达1000万至1500万克拉，占全球钻石产量的高个位数比例。

阿盖尔矿开采出约四分之三的钻石原石为棕色、质量较差或尺寸较小的坯钻，这类钻石近年来不具市场优势。

同时，阿盖尔矿最有名的是其出产的粉钻，全世界大约90%的红色和粉色钻石来自这里。粉钻的价格也因为该消息早开始有变化。

阿盖尔矿供应的下线将缓解库存压力，进一步平衡过去多年时间钻石市场供过于求的局面，这对于市场秩序可能也会带来一些正面影响。

同时，该消息会吸引媒体关注，或将提振行业情绪，加强消费者对天然钻石的认知 -- 天然钻是一个转瞬即逝的不可再生资源，所以稀有和宝贵。

彩钻投资前景乐观

根据FCRF（世界彩钻研究基金会）的数据显示：2019年第四季度黄钻的价格出现大幅度下滑（-5.4%）。事实上，彩钻价格也受到了低迷钻石市场的影响。但据FCRF预测，彩钻价格应该短期内会有所回升。

“2019年彩钻价格指数下跌，下跌原因包括受到'白'钻价格两位数下跌的影响。从彩钻资源的角度来讲，我们正处在一个高品质彩钻原石稀缺的时期，因此我们对未来还是比较乐观的。”

去年全年彩钻价格整体下跌了1.4%，但在过去的十年里，彩钻价格指数整体已经上升了77%，其中粉钻的涨幅最高，达到了116%，蓝钻涨81%，黄钻涨21%。

当处在消费积压的状况下，彩钻投资前景乐观，如果做好积极布局，建立竞争优势，或许能成为市场未来的新增长点。

本文还有《疫情下的钻石行业，2020年发展趋势预测》下篇，下篇将讲述更多行业应对方法！