伴随着低碳环保理念的兴起，在到处充满着不确定性的2022年，培育钻石消费风潮在全球范围内掀起，“克拉自由”的风刮进了越来越多人的心里。

1月2日，新年钟声刚刚落下不久，业内著名分析师保罗·金尼斯基便发表了回顾类文章，称虽然裸钻价格下降了20%左右，但2022年全球培育钻石珠宝（成品）的市场规模约为120亿美元，与2021年相比仍实现38%的增长。

2022年的培育钻石市场究竟如何，上游、中游、下游各板块的相关方又经历了什么样的波折？很多人将2021年定义为培育钻石行业的元年，元年之后，行业在变化中前行，又将走向何方？

培育钻石

01 发展与良机　接纳度升高

在经历了上一年的火热行情之后，2022年，短短一年间，珠宝行业对培育钻石的接纳度不断提高，产业发展迎来了难得机遇，业者共同见证了不少行业大事件。

• 2022年3月，隶属LVMH集团的泰格豪雅（TAG HEUER）在“钟表与奇迹”W&W 展会的第一天官宣全新卡莱拉系列（Carrera Plasma Diamant d'Avant-Garde）腕表采用了培育钻石的消息，引发了钟表行业的热烈讨论。
• 2022年5月，国内首家培育钻石品牌凯丽希（CARAXY）参加首届中国国际培育钻石产业发展与创新大会，并与广州钻石交易中心和中国检验认证集团澳门有限公司签署了首个培育钻石可持续性评价标准制定合作备忘录。
• 2022年6月，潮宏基宣布旗下时尚品牌Venti（梵迪）在线上与新锐设计师联合推出了培育钻石首饰产品。

潮宏基旗下时尚品牌Venti（梵迪）推出的培育钻石首饰产品

• 2022年8月，力量钻石与潮宏基等合作方签订《公司设立协议书》，共同投资设立生而闪曜科技（深圳）有限公司（暂定），参与创建并运营培育钻石饰品品牌。
• 2022年8月，惠丰钻石宣布成功研发生产出培育钻石产品并已达到可售标准。
• 2022年8月，可持续新奢珠宝品牌ANOTA已完成由梅花创投独家投资的种子轮融资，本轮融资将主要用于产品研发和渠道拓展。
• 2022年8月，中国黄金宣布将培育钻发展作为核心战略，将进军培育钻石领域以提升利润水平并拓展第二增长曲线。
• 2022年10月，三磨所打造出专注异形钻的高端培育钻石品牌“DEINO”（黛诺），10月1日登录天猫等头部电商平台。
• 2022年11月，钻石电商巨头BlueNile在其网站上增加了培育钻石裸钻销售板块。

钻石电商巨头BlueNile

• 2022年11月，以“重塑闪耀、加倍璀璨”为主题的Light Mark倍璨钻石上市发布会在上海Light Mark小白光宇航中心举办，业界认为该事件对中国培育钻石零售行业具有重要的意义
• 2022年12月，GIA宣布将于2023年第一季度开始推行信息更少、价格更低的培育钻石分级报告。

02 体验资本市场“过山车”

龙头企业的股价波动反映了行业基本面的变化，2022年，培育钻石企业曲折发展，股价坐上“过山车”。

2021年9月，力量钻石在深交所创业板上市，首日涨幅1112.42％。随后不久，东方财富网便上线了培育钻石概念股行情指数。据东方财富网数据显示，目前，培育钻石板块相关概念股共有12家，其中中兵红箭、力量钻石、黄河旋风、国机精工、惠丰钻石等9家为生产端企业，另外3家曼卡龙、潮宏基、豫园股份为零售端企业。2022 年第二季度，A股培育钻石概念板块大火，不到4个月的时间，涨幅一度高达91.98%，中兵红箭、力量钻石、四方达等公司的股价还创出过历史新高。

培育钻石生产加工车间

伴随资本市场的追捧，行业开始全面扩产。据公开资料显示，2022年培育钻石龙头企业曾纷纷公告培育钻石扩产计划。国机精工拟2.63亿元投资新型高功率MPCVD法大单晶金刚石项目（二期）；中兵红箭12万克拉HPHT法产线已于2022年初竣工验收，培育钻石二期项目稳步建设；力量钻石IPO募资建设的宝晶项目推进有序，另有40亿元定增项目已获深交所受理，预计商丘力量钻石科技中心与力量二期项目合计建设产能达200万克拉；黄河旋风拟投资8亿元建设年产58.66万克拉培育钻石产业化项目。

2022年7月开始，由于下游订单减少，培育钻石主要加工国印度的进口额开始出现明显下滑，这一数据在10月降至了2021年来最低水平。资本市场是行业发展的温度计，2022年8月下旬开始，培育钻石板块热度迅速降温，同样是4个月时间，中兵红箭、力量钻石、黄河旋风等龙头较高点均接近腰斩。曾在2022年4月发布培育钻石产业化项目集资公告的黄河旋风，也宣告该项目在9月底折戟。黄河旋风表示：“在此期间，行业情况、市场环境及资本市场等因素发生了诸多变化。”

03 终端市场拓展不及预期

培育钻石有着极大的发展潜力。行业专家张栋就曾指出，培育钻石能够解决中国在钻石产业链关键环节普遍缺失的不利地位。在培育钻石上，国内企业在上游有着极大的生产优势，随着培育钻石产业的发展，培育钻石中游加工以及最重要的下游消费市场将是核心方向。

然而，虽然媒体铺天盖地的报道让培育钻石价格更低的形象深入人心了，但国内消费者对于培育钻石的接受度仍处于较低水平。在某线上购物网站，记者观察到，消费者在面对培育钻石时，心中仍有不少疑惑：是真钻石么？保值么？回收或者典当的时候半价估计都没人要吧？实物怎么样？和天然的有区别么？会有廉价感么？是买CVD还是HPHT ？是什么证书？用这个钻石求婚，女朋友能答应么？有没有戴超过一年以上的？还亮不亮？

新年伊始，随着疫情防控政策调整，北京各商圈客流逐渐回暖。大众点评软件搜索显示，北京共有9家培育钻石店铺，其中光顾人数最多的为LightMark小白光培育钻石婚戒定制，选址于北京年轻人聚集、人气极旺的合生汇购物中心。平台显示，该店的客单价约为11000元左右。记者探访了LightMark小白光合生汇门店。据店员介绍，店内的培育钻石与天然钻石在物理性质上没有任何差异，甚至钻石的品质还要更高。但记者在店的半小时内，一共只有两位顾客结伴进门，并且只是转了一圈便走开了，并未达成销售。

培育钻石能否立足，头部品牌是重要的风向标。2022年，整个珠宝行业都关注着头部品牌的动态，我国珠宝零售品牌入局培育钻石的品牌数量在不断增加：力量钻石与潮宏基成立了培育钻石品牌公司，参与创建并运营培育钻石饰品的品牌；中国黄金计划建设培育钻石研发设计中心、展示交易中心和供应链服务中心；豫园股份也推出了自己的培育钻石品牌。

但与此同时，我们看到更多的品牌持谨慎和观望姿态。菜百股份在接受机构调研时表示，对培育钻石保持持续关注，在经营决策方面保持谨慎稳健的态度，现阶段没有培育钻石的生产和销售。这代表了不少珠宝零售企业的态度。国内某品牌电商部的负责人告诉记者，去年八九月份的时候，其所在品牌有试水销售培育钻石的打算，计划在电商平台上线部分培育钻石产品。10月份，其所在团队与供应商进行了接洽，发现培育钻石近期的价格波动较大，就暂缓项目启动了。关于线下是否铺货，该负责人表示，目前门店不会上，该决策主要是考虑到培育钻石对现有天然钻石产品可能带来的冲击。

04 讲好新故事任重道远

传统钻石产业链中，钻石具备两种核心价值：其一是垄断带来的稀缺感，其二是在营销中将其和爱情进行挂钩。这两种核心价值使得钻石成为一种价值符号并逐渐成为婚庆珠宝的核心产品。培育钻石的出现，打破了天然钻石的稀缺感属性，量大、价廉、质优的属性虽然让原有的营销方式不再适用，却也给了培育钻石新的讲故事的空间。

由于定价更为低廉，珠宝品牌将“悦己”视为培育钻石新的市场，试图为培育钻石赋予新的价值观。从目前主要培育钻石零售品牌的品牌打造路径来看，其理念已经较大程度偏离天然钻石传统的“浪漫”主题，而是聚焦年轻人对自由无拘束的追求以及对可持续和未来话题的关注，设计风格亦随着异形钻和彩钻的应用而愈加倾向于突破传统。

“悦己”她经济

豫园股份旗下的“露璨”品牌，是上市企业中最早布局培育钻石赛道的品牌，品牌理念为“和你一样，生而不同”；曼卡龙珠宝旗下慕璨品牌以悦己消费为主要定位，发力新媒体营销；品牌小白光Light Mark致力于满足年轻消费者需求，扩张迅速。

价格是消费者选择培育钻石的重要参考因素。定价在培育钻石市场拓展中十分关键，培育钻石价格的下探空间决定了低预算消费客群的潜在市场。在物理属性基本一致、消费者认知度和认可度逐渐提升的趋势下，培育钻石显著的价格优势可以助力消费者在婚庆场景中实现克拉追求，同等预算下，消费者可以购买到克拉更大、颜色更好的钻石。

同时，业者也应警惕大量低价且无差别的产品影响培育钻石本身的产品价值认同感，若将“便宜低价”作为其最重要乃至唯一的选择考量要素，价格体系一旦崩盘加之产品稀缺性降低，可能会降低产品本身的价值认同，反噬市场需求，从而进一步影响其销售。据记者观察，培育钻石市场未来前景广阔，但目前来看，终端市场尚未形成规模。在大量不确定中，唯一可以确定的就是培育钻石行业仍在不断成长，作为新兴市场，培育钻石市场的“培育”之路任重道远。

来源：中国黄金报