近日，上海煜寒咨询发布了《饰品行业特征及趋势调研报告》（下称：《报告》），从饰品消费特征、消费渠道趋势、平价饰品店特征等方面进行了深入解读。

《报告》指出，饰品目前在女性用户中渗透率高，超过60%的被访者每周有3天以上会佩戴饰品，但“00后”佩戴饰品频率最低。在饰品佩戴场景方面，几乎覆盖全部生活场景，如朋友聚会、逛街、约会、走亲访友、宴会、商务场合等，且重心偏向聚会、逛街、约会等娱乐场合。

在消费能力方面，《报告》指出，消费者平均每年饰品消费金额随着城市等级和年龄的提高而增加。具体来看，目前消费者每年在饰品上的花费平均为5000元，且3000元以内的饰品占比超60%，低线城市饰品消费能力略低于高线城市，年龄大的消费者消费能力要远高于年轻人。

随着经济的稳步发展、人们生活水平的提升，人们对于饰品的需求也逐渐从平价饰品向高价饰品转变，凸显出越来越多的人开始追求更高品质、更高品位饰品的高层次需求。《报告》指出，未来三年，平价、高价饰品的消费趋势都是在保持原状的情况下有所增加，总体增幅预计为20%；而高价饰品的增加趋势更加明显，总体增幅预计为37%。其中，平价饰品在“90后”“00后”中的增长趋势要高于“70后”“80后”，高价饰品在“70后”“80后”中的增长趋势要高于“90后”“00后”。

在购买渠道方面，《报告》指出，线上线下购买渠道差距并不明显，且平价饰品的线下销售额高于线上。线下渠道方面，目前逛街客流向购物中心聚集，频率主要在每周1至3次，且频率趋于增加。消费者在购物中心的逛店类型较广，以饰品店、彩妆店和服饰鞋包店为主，逛购物中心的时间主要在周末下午晚上以及工作日晚上，逛购物中心饰品店的场景主要是有饰品购买的目的性以及被门店吸引。

《报告》特别强调，消费者整体对新兴饰品品牌接受度高，年轻消费者相对更容易接受、更换新品牌，而随年龄增大，会逐步固定几个主要购买的品牌。将来在购物中心购买平价饰品的频率将会增加，增幅达到54%，比线上电商平台、微商、旅游景点饰品店增幅总和还要高出1个百分点。

来源：中国黄金珠宝