刘炜明

7月18日，由中国珠宝玉石首饰行业协会与新华网联合主办的2023珠宝产业创新发展座谈会暨新华网与中国珠宝玉石首饰行业协会框架合作签约仪式在京成功召开。座谈会上，中国黄金集团黄金珠宝股份有限公司党委副书记、总经理刘炜明从中国黄金珠宝产业的现状、全球化发展机遇、战略挑战和未来发展方向四个方面剖析了中国黄金珠宝品牌全球化发展面临的战略机遇与挑战。

随着我国珠宝产业链供应链的完善、全球经贸格局的变化和珠宝企业竞争力的提升，越来越多的中国珠宝品牌开始追求全球化商业战略，对于相对保守又传统的中国黄金珠宝行业，如何真正打破束缚、走向全球市场？刘炜明从四个方面进行了解读。

刘炜明表示，从中国黄金珠宝产业发展现状来看，中国黄金珠宝行业总体向阳发展，黄金珠宝品牌百花齐放，已初具走向国际化的基础。“中国品牌迈出国门、走向全球的雄心始终没有改变，它们正在证明自己有能力打造出受海外消费者欢迎的、强大而有韧性的全球化品牌。”

刘炜明指出，从全球化发展机遇来说，坚定文化自信、传递品牌价值，国潮消费或将成为国际化市场的敲门砖。随着我国国力的大幅提升，民族自信、文化自信的增强，国潮经济呈现蓬勃发展之势。中国正在从“中国制造”迈向“中国品牌”，撕掉以往的“廉价”标签；中国品牌亦逐渐从“中国成本”“中国规模”，转而向全球输出“中国技术”“中国文化”。现在，越来越多的中国黄金珠宝品类和技术被推向市场，在多方因素的加持下，国潮文化元素推动珠宝品牌差异化格局的形成，加速了本土珠宝高端品牌的崛起。

刘炜明谈到，从中国珠宝品牌“走出去”面临的战略挑战来看，不拒众流，方为江海。在全球化背景下，中国黄金珠宝品牌的国际化发展机遇与挑战并存。随着全球珠宝市场需求的增长，国际化竞争加剧，各大珠宝品牌都在加大投入、扩大规模、提升竞争力。国际珠宝品牌不仅在产品质量、设计风格、营销策略等方面具有优势，还在全球范围内建立了完善的渠道网络和服务体系。同时，国际化风险的增加、复杂的国际化管理方式等也给中国黄金珠宝品牌的全球化发展带来了不确定性。

刘炜明强调，就中国珠宝品牌未来发展方向而言，乘船出海，品牌先行。品牌是核心竞争力，也是全球化发展的重要支撑；市场是中国黄金珠宝品牌的核心目标，也是全球化发展的重要动力。要抓住市场机遇，拓展市场空间，实现市场多元化和差异化；要强化创新能力，提升创新效果，实现技术创新和模式创新。希望珠宝业界同仁以推动黄金珠宝产业的高质量发展为共同目标，在牢记“国之大者”中深化品牌内涵，在坚持文化自信中传递品牌价值。