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新中产爱上买金,钻石惨遭抛弃了?

2023-3-5 09:58 来自: 宝创家 收藏 邀请

正值新春佳节,又到了一年一度的黄金珠宝消费旺季。在中国人的传统观念中,黄金与尊贵密不可分,逢年过节为自己购置黄金首饰似乎已成为一种仪式。在多数人的固有印象中,购买黄金的大多为中老年人。2013年,“中国大 ...


正值新春佳节,又到了一年一度的黄金珠宝消费旺季。在中国人的传统观念中,黄金与尊贵密不可分,逢年过节为自己购置黄金首饰似乎已成为一种仪式。


在多数人的固有印象中,购买黄金的大多为中老年人。2013年,“中国大妈”们大肆购入百吨黄金的消息,至今仍记忆犹新。


在很长一段时间里,金饰总是与俗艳紧密联系在一起,对于追求简约、时尚、个性化的年轻人来说,购入象征着永恒的钻石,似乎更能彰显自己的价值取向。


如今,“爱钻石轻黄金”的现象已经成为过去时,当代年轻人对黄金的购买需求并不比中老年人低。


据乐信旗下分期乐购买商城公布的消费数据来看,2023年春节期间,以黄金饰品为主的生肖珠宝饰品成交同比增长424%,其中90后占据一半消费,00后的消费占比也几乎与80后持平。


对比之下,年轻人购买钻石的需求却逐渐下降。戴比尔斯发布的《2022钻石行业洞察报告》称:“由于新冠疫情,中国进一步减缓了成品钻石交易。与2021年上半年的强劲基数相比,2022年上半年印度毛坯钻石净进口同比下降31%。与2019年上半年相比,毛坯钻石净进口下降14%。”


从钻石流行潮到黄金购买热,在这一转变过程中,年轻人到底经历了什么?



脱下“以稀为贵”的外衣


“I Do”,一句婚礼誓词中的常用语,早已被赋予了浪漫的意义。这种浪漫的约定表达了人们对婚姻的期许,而戒指就是这种期许的经典代表。


线下曾有700多家门店的钻戒品牌“I Do”,其母公司恒信玺利近日宣告破产重组。

据财报显示,2017~2021年,恒信玺利实现净利润分别为3.00亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元。到了2022年上半年,净利润仅为704.44万元,同比下降88.62%,利率下滑严重。




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