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8月15日，丹麦珠宝品牌 Pandora（潘多拉）公布了2023财年第二季度的财务数据：品牌实力和强大的产品供应能力相结合，帮助品牌实现了强劲的增长，2023财年第二季度有机增长加速5%。毛利率延续过去几年的上升趋势达到 ...
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8月15日，丹麦珠宝品牌 Pandora（潘多拉）公布了2023财年第二季度的财务数据：
品牌实力和强大的产品供应能力相结合，帮助品牌实现了强劲的增长，2023财年第二季度有机增长加速5%。 毛利率延续过去几年的上升趋势达到了78.1%，较2022财年第二季度增加170个基点。 Pandora 总裁兼首席执行官 Alexander Lacik 评论称，“我们很高兴 Pandora 能在宏观经济不确定的背景下再度实现稳健的季度业绩。我们不断证明，“凤凰战略”（Phoenix Strategy）下建立的基础正在产生积极成果。我们将继续推进2023年下半年及今后的战略举措，包括扩大钻石品种以及持续推出我们新的门店概念 EVOKE 2.0。鉴于我们迄今为止的稳健表现，我们更新了指引，上调了有机增长预期”。 注：2021年5月，Pandora 发布了凤凰计划（Phoenix Strategy），重点在于为品牌吸引新的消费者，挖掘品牌新的潜力，“数字化”是 Pandora 该计划的基础。
展望2023财年，出于年初至今的稳健业绩考虑，Pandora 将有机增长的指引范围更新为“增长2%至5%”，此前该范围为“下滑2%至增长3%”之间。息税前利润率指引保持在25%左右不变。 Pandora 还透露，到目前为止，品牌第三季度的交易状况稳定，可比增长处于中个位数水平。这是由假日季节期间流量的普遍回升推动的。Pandora 预计假期结束后客流量将有所放缓。尽管如此，积极的交易趋势仍令人鼓舞，Pandora 表示将密切关注宏观经济环境。
具体来看，Pandora 第三阶段的凤凰计划（Phoenix Strategy）成效卓著，继续致力于将 Pandora 提升为全球首选的平价珠宝品牌，品牌对跨品牌、产品、商店执行、线上渠道、组织等的投资正在收获回报。 按系列看：新颖独特的产品设计引起了消费者的共鸣，标志性的饰钉手链需求旺盛，支撑起 Moments 系列的表现。其他系列继续实现稳健增长，Pandora ME 系列季度可比增长再次达到两位数，为增长17%，Timeless 系列增长7%。 按渠道看：Pandora 自营商店的可比增长继续保持强劲（2023财年第二季度增长4%），较 Pandora 合作伙伴商店的可比增长高出9个百分点，反映出Pandora在商品陈列、库存可用性、人员配置、商店执行情况等方面有所改善。 市场方面：受新冠疫情影响，Pandora 三年来在中国市场状态较为混乱，7月中旬，Pandora 迈出了在中国市场重新推出品牌的第一步。尽管还处于起步阶段，Pandora 在该市场的客流量已经有所回升。
Pandora 继续履行“降低钻石门槛”（democratise diamonds）的使命。八月下旬，Pandora 推出了三款新的实验室培育钻石（Lab-created/grown Diamond）系列，着手将实验室培育钻石添加至其三个产品系列中进行销售，并将产品范围供应扩大至澳大利亚市场的700 家商店。这些产品的部分系列将于随后的十月登陆墨西哥和巴西市场，并于明年初在这些市场全面推出。 目前，Pandora 已在美国、英国和加拿大市场出售此类钻戒。官网显示，实验室培育钻石戒指的起价为300美元，售价最高的产品为2克拉的实验室培育钻石戒指，标价为4450美元。
上图：Pandora 官网出售的实验室培育钻石戒指 一直以来，天然钻石并非 Pandora 的重点关注业务，此前 Pandora 每年销售约5万件钻石首饰，而其年销售总量约为1亿件。与此同时，因有关矿山和工厂存在侵犯人权行为且碳足迹较高的报道层出，在此背景下， Pandora 于2021年起放弃了天然钻石业务，将目光转向了实验室培育钻石。而实验室培育钻石300美元左右的起价较天然钻石也便宜得多，这与 Pandora 对“降低钻石门槛”的关注相匹配。 据悉，Pandora 使用可再生能源生产人工合成钻石，其培育相似尺寸的人工钻石的碳足迹仅为天然开采钻石的二十分之一。同时，Pandora 还使用回收的银和金来镶嵌实验室制造的宝石。 与此同时，实验室培育钻石的增长前景也更好。根据 Stats & Research 2021年的一份报告，全球实验室培育钻石珠宝市场价值约66亿美元，且预计每年增长8.4%，高于天然开采钻石市场5.6%的年增长率。 Pandora 表示，消费者对人工合成钻石珠宝的需求一直很高，而该公司销售的珠宝数量比世界上任何其他公司都多。虽然实验室培育宝石仅占 Pandora 第一季度收入的1%左右，但这一类目，尽管其供应市场有限（仅限美国、英国和加拿大市场），是 Pandora 增长最快的业务领域。 Pandora 首席执行官 Alexander Lacik 在声明中表示，“我们对这一类别（实验室培育宝石）抱有很大的期望。” 截止8月15日收盘，在哥本哈根证交所上市的 Pandora 的股价较前日上涨2.65%至690.2丹麦克朗每股。值得注意的是，Pandora 的股价自今年来上涨了41.41%，最新市值为583.49亿丹麦克朗。
来源：Pandora、华丽志 |
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