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“一提到异形钻，就想到黛诺就可以了。”9月7日，专注异形钻珠宝产品设计研发的高端培育钻石品牌DEINO黛诺携各类异形培育钻石产品亮相深圳国际珠宝展。从超硬材料行业进军珠宝行业，仅仅一年，DEINO黛诺高端培育钻石 ...
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“一提到异形钻，就想到黛诺就可以了。”9月7日，专注异形钻珠宝产品设计研发的高端培育钻石品牌DEINO黛诺携各类异形培育钻石产品亮相深圳国际珠宝展。 从超硬材料行业进军珠宝行业，仅仅一年，DEINO黛诺高端培育钻石的品牌形象就受到了业界的高度关注。 之所以称其为“国内珠宝首饰设计研发高端培育钻石”的品牌，源于其背后雄厚的实力。DEINO黛诺品牌隶属于世界五百强央企中国机械工业集团有限公司。其和我国第一颗人造钻石（金刚石）的来历有着深厚渊源。 NO.1 “目标不大，但野心很大” 1960年，国家下达了代号为“121”的保密级研究任务，即研发出中国第一颗人造钻石（金刚石）。这个任务落到中国机械工业集团有限公司旗下的重点单位郑州磨料磨具磨削研究所（三磨所）身上，三磨所肩负整套工艺试验与产品的鉴定分析工作。 1963年12月6日，三磨所研究团队成功地研制出我国第一颗人造钻石（金刚石）。三磨所相继开发出一系列填补国内空白的超硬材料产品，被称为中国超硬材料行业的“黄埔军校”。 强大的实力支撑DEINO黛诺品牌自2022年创立以来，就“异”军突起。据DEINO黛诺品牌总经理刘洋洋介绍，DEINO黛诺品牌自发布以来，专注异形钻的清晰品牌定位及“先内容后设计”的产品设计理念，使黛诺成为中国培育钻石市场瞩目的焦点。“钻石不止于圆形，始于1963。我们要让消费者一想到异形钻，就想到黛诺。目标不大，但野心很大。” NO.2 “培育钻石是民族之光、国货之光” 培育钻石高端品牌凤毛麟角，专注异形钻的高端品牌更是构筑了品牌护城河。
当前，从市场端来看，天然钻石异形钻产品款式，多出现在国际高奢品牌里面，缺失专注异形钻的珠宝品牌，生产端据了解国内能切磨高级异形钻的工人不到300人，DEINO黛诺一方面补足市场缺失，同时从技术点建立壁垒。从消费端来看，消费者对钻石的认知，还没有明确的圆钻和异形钻概念的区隔，圆形只是50多种成熟钻石切割形状中的一种。消费者关注的核心点在于款式、价格、真伪和品牌。而异形钻不能因天然钻石高成本的局限独属于高奢珠宝品牌而成为明星等特殊群体的需求，它应该属于热爱珠宝的所有人。而培育钻石在大力宣传的科技、环保、可持续等优势，并不能在消费者心中贴上明显的标签，消费拓展空间巨大。 DEINO黛诺正是抓住了这个关键赛道，从解决行业痛点和消费核心点入手，以丰富的形状、新颖的设计很好地解决了消费者对款式、价格、真伪和品牌的四大痛点。DEINO黛诺虽才成立一年，但已荣获多项大奖，先后获得“行业年度新锐营销大奖”“福布斯中国新锐品牌榜TOP10珠宝首饰品牌”，荣登“2023年培育钻石十大品牌榜”并名列第二位。 刘洋洋认为，培育钻石并非天然钻石的平替产品，培育钻石凭借成本优势，可以开发的产品不应局限在传统珠宝首饰使用场景里，还可以向提包、服饰、餐具等更多生活化装饰场景上拓展。培育钻石将以低成本生活化，以形状自由、设计自由、款式自由来实现普通老百姓的“钻石自由”。“培育钻石是民族之光、国货之光，加强市场教育，提升培育钻石情感价值，培育钻石消费将实现较大的数量级增长。” NO.3 “市场大了，想象力就非常大了” 当前，培育钻石行业的发展面临两大痛点。其一是大家公认培育钻石的发展是积极向上的，但零售市场的爆发时间节点在哪里，尚难以预测；其二是消费者多从互联网上获取对培育钻石的了解，行业终端亟待解决认知不深入的问题。 在天然钻石流行时代，渠道资源是弱势，大家争相做品牌；在培育钻石崛起时代，家里既然有矿，就要习惯于身份的转变、谋求策略的创新。中国黄金已经在培育钻石领域，打造了新的利润增长点。通过成立培育钻石（新材料）推广事业部，与晶拓钻石达成战略合作，中国黄金以“环保、科技、时尚、国潮”的理念布局培育钻石新赛道，发挥了渠道协同效应。 “打造培育钻石品牌已成为行业共识。中国黄金4000多家店铺若能铺货培育钻石，同时越来越多的培育钻石玩家去做品牌，市场越大，优势就会越强。”刘洋洋表示，DEINO黛诺在深圳珠宝展上启动了加盟招商，未来将布局线下门店，打造品牌矩阵。“越来越多的培育钻石从业者去做品牌，让更多老百姓知道并接受培育钻石产品，市场大了之后，想象力就非常大了。” 来源：中国黄金珠宝 |
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