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图源：戴比尔斯官网今天戴比尔斯方面传出两个重要的消息：01增加2000万美元营销投入公司将重新力推“A Diamond is Forever”（中文：钻石恒久远，一颗永流传）的口号，并在美国和中国市场追加投资2000万美元的营销费 ...
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图源：戴比尔斯官网 今天戴比尔斯方面传出两个重要的消息： 01 增加2000万美元营销投入 公司将重新力推“A Diamond is Forever”（中文：钻石恒久远，一颗永流传）的口号，并在美国和中国市场追加投资2000万美元的营销费用，用于支撑（和推动）2023年底节假日期间消费者对天然钻石的需求。 这笔巨额投入将用于“广泛的媒体”，其中不仅包括传统媒体（包括印刷、户外和数字媒体在内），还包括“由意见领袖们制作的内容”，以确保天然钻石“以引人入胜的方式”得到宣传。 除此之外，戴比尔斯还会向钻石行业免费提供这些宣传材料的使用权，并与行业领军组织展开合作。 02 放弃销售培育钻石订婚戒指 戴比尔斯旗下培育钻石品牌Lightbox在进行了“为期三个月的市场测试”后，决定放弃销售订婚戒指类产品，而是将注意力集中在“更有希望的机会”，即时尚首饰，和价位亲民的裸石。 Lightbox的测试“拓展了对培育钻石的洞察”，并认为“很多销售培育钻石订婚戒指的商业主张（原文：commercial proposition）似乎是不可持续的”，因为“零售商（已经）需要每两年将所售培育钻石的克拉数翻倍，以维持固定的毛利润”。 我们的观点 无论外界将会怎么评论，我们始终认为，戴比尔斯作为一家以钻石矿业为主营项目、在天然钻石行业具有绝对领导地位的公司，最终做出这样的决策——无论正确与否——是合情合理的选择。 从另一个角度来看，坚持“恒久远”的主张，在零售市场追加巨额营销投资，这再一次反映了巨头戴比尔斯对于理念和战略的坚持。从企业运营的角度来看，戴比尔斯是令人尊敬的。 来源：钻石观察 |
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2025-05-25
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