今天领英上出现了一个帖子，让我觉得有必要写一篇关于培育钻石营销的短文。

发帖的是一家叫 Lab Grown Diamonds Magazine 的线上媒体，我们之前也有过一些业务上的联系。咱们就简称它为LGDM。

帖子的内容比较尖锐，它向我们讲述了这么一个故事——

印度有一个女网红，名字叫马莱卡（Malaika Arora），在Ins上有1855万粉丝（如上图）。像大部分网红一样，她的日常就是穿紧身衣在各种场合凹造型，并以不少P过的照片让粉丝们疯狂。

一年多前，马莱卡受邀与“印度某培育钻石公司”合作了一次推广。（后来我查到这家公司就是Lime Light，业内的伙伴应该听说过。）他们一起拍了一个宣传片，其中提到了类似“培育钻石不是血钻”、“不伤害生命”、“无碳排放”等等。

LGDM认为，这种宣传内容，是很典型的“US vs THEM”（我们vs他们），即带有对立性质的推广方式。

但是后来没过多久，一家天然钻石公司找到了马莱卡。他们也拍了一个宣传片，马莱卡自然说了类似“我爱天然钻石”的内容。

LGDM在帖子里说，马莱卡的粉丝们会不会觉得很奇怪，之前还在“搞对立”，结果一转眼就变成了“我爱天然钻石”？

“网红都是拿钱办事的，他们可以为了钱去赞扬任何东西……只不过我们要思考的是，如果我们采用这种对立式的宣传内容，会不会今后在和诸多网红合作时发生类似的尴尬？”

从这个角度出发，LGDM提出：

印度的培育钻石市场宣传不应该宣传“US vs THEM”的对立营销内容，而是要找到属于培育钻石自己的、独特的宣传基因。

在帖子的最后，LGDM说：

“那么问题来了：谁来领导呢？谁将采用全新的营销宣传让印度的培育钻石行业得到革新？”

我想，同样的问题，对于身处中国的我们而言，其实也是存在的。我们也见到了太多类似“干翻xxxx”、“xxxx怕了”之类激情澎湃的宣传内容。公众的眼球确实被吸引了，但这样对行业真的是一件好事吗？这是不是真正可持续的推广呢？很多问题都有待商榷。

今天是国庆节，咱们可以先放松一下，以后慢慢说这个问题。祝各位节日快乐吧，吃好喝好，节后生意兴隆。

本文来源：钻石观察