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丹麦时尚珠宝品牌 Pandora（潘多拉）首席执行官 Alexander Lacik 近期在接受彭博社采访时表示，公司已找到最佳时机，抓住美国和其他市场对实验室培育钻石（Lab-Grown Diamond）日益增长的需求，并为 Pandora 实现长 ...
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丹麦时尚珠宝品牌 Pandora（潘多拉）首席执行官 Alexander Lacik 近期在接受彭博社采访时表示，公司已找到最佳时机，抓住美国和其他市场对实验室培育钻石（Lab-Grown Diamond）日益增长的需求，并为 Pandora 实现长期增长做好准备。 Pandora 的消费者在珠宝店购物时平均花费约100美元。几年前，Pandora 决定在实验室培育钻石上投入巨资，将品牌定位为大众市场购物者可以负担的轻奢珠宝，以扩大利润。首席执行官 Alexander Lacik 在接受采访时表示，“效果非常好，毛利润不断增加”。 Alexander Lacik 表示，相比之下，高端珠宝商缺乏销售实验室培育钻石的动力，因为销售该类别就代表着品牌转向了销售更便宜、利润较低产品的低端市场，而“这种盈利模式根本行不通。这就是（这个问题）于他们而言的真正原因。”
因此，Lacik 表示，Pandora 正通过提供更昂贵的选择对其商业模式进行“升级”，并因此找到了适合品牌的利基市场。一直以来，Pandora 都专注于销售自购或用于送礼的时尚珠宝，而并非瞄准婚庆市场，“所以对我们来说，每天销售时都是圣诞节。这是品牌现有业务的基础”。同时，他补充表示，对于假日季，“我们预期，第四季度的表现将非常强劲”。 Alexander Lacik 还透露，Pandora 实验室培育钻石制成的首饰销量符合公司的预期，但在11月份 Pandora 发布2023财年第三季度收益报告之前，他拒绝提供更多细节。 8月，在 Pandora 2023财年第二季度财报中，公司表示，销售额在第二财季有机增长加速5%至58.94亿丹麦克朗，毛利率延续过去几年的上升趋势达到了78.1%，较2022财年第二季度增加170个基点。 由于需求强劲，Pandora 上调了收入预期，并将继续履行“降低宝石门槛”的使命，扩大实验室培育钻石的销售。
八月下旬，Pandora 推出了三款新的实验室培育钻石系列。目前，Pandora 已在美国、英国和加拿大市场出售此类钻戒。官网显示，实验室培育钻石戒指的起价为300美元，售价最高的产品为2克拉的实验室培育钻石戒指，标价为4450美元。 同时，Pandora 还着手将实验室培育钻石添加至其三个产品系列中进行销售，并将产品范围供应扩大至澳大利亚市场的700家商店。作为其全球产品扩展计划的一部分，这些产品的部分系列还将于随后的十月登陆墨西哥和巴西市场，并于明年初在这些市场全面推出。 Pandora 此前曾表示，消费者对实验室培育钻石珠宝的需求一直很高，而该公司销售的该品类产品数量比世界上任何其他公司都多。 虽然实验室培育宝石仅占 Pandora 第一季度收入的1%左右，但这一类目，尽管其供应的市场有限（仅限美国、英国和加拿大市场），是 Pandora 增长最快的业务领域。当时，Alexander Lacik 在声明中表示，“我们对这一类别（实验室培育宝石）抱有很大的期望。” 来源：宝创家 |
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