▲ 图源：贝恩公司

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概述

根据贝恩公司第22版《全球奢侈品行业研究报告》，2023年全球个人奢侈品市场总规模将达到3620亿欧元，比2022年（3490亿欧元）上升3.72%左右。

这个数值低于6月份的预测，即5%-12%。

由于消费者信心普遍表现疲软、中国经济环境正在承受压力，以及美国市场复苏信号不足等原因，贝恩预计2024年的增幅也将保持在中低个位数。

与前两年的情况相比，2023年的增速显然落后于疫情后快速复苏的节奏，这是一个不可忽视的事实。

该报告的主要撰写者、贝恩公司合作伙伴Claudia D'Arpizio认为，现在对于奢侈品牌来说是一个关键的时刻，那些具备韧性和创新能力的品牌将成为最终的赢家。

“它们需要针对各自客户的（消费）习惯，做出勇敢的决策。”

如果将“奢侈品”的范围扩大，使其包括艺术品、豪华住宿、汽车、游艇等行业，则2023年的市场总规模为1.5万亿欧元，比2022年增长了8%-10%。

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各地区的发展

贝恩公司指出，随着旅游经济的复苏，游客在世界各地的高端消费呈现了比较好的发展态势，目前的消费规模已经“接近疫情之前的水平”，并且“在全球很多区域还有未被开发的潜力”。

然而各地的发展各有快慢，其中：

· 欧洲市场恢复得很快。“虽然本地客户依旧会受到经济不稳定性的影响，但顶级客户池依旧保持了很好的增长态势。”

· 美洲市场表现不佳，比2022年下降了8%左右，高端客户依然在消费，不过保持在美国以外的地区（如欧洲）。

· 沙特和澳大利亚的（游客）奢侈品消费十分强劲。

· 中国内地市场在今年第一季度表现很强劲，但随后因为出现了一些经济环境方面的问题而开始放缓。“海南是一个高速发展的‘奢侈品枢纽’。”

· 日本市场发展得不错，其中除了本地消费者的积极情绪之外，日元兑美元汇率的下降也是一个有利的因素。

· 韩国市场正在面临挑战，经济形势的风向正在对本土消费造成影响，汇率问题也催使游客去别的地方消费。

· 东南亚国家，尤其是泰国的市场状况比较不错，跨区域旅游相对繁荣。

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各类产品的发展

珠宝的表现十分突出，“主要是由于消费者有投资方面的想法”。在高端客户的推动下，珠宝成品（ready-to-wear）的市场呈正向发展的态势。

化妆品的增长也是比较积极的，不过钟表市场却“还在继续挣扎”。皮具市场需求在经历了数年的高增长之后出现“放缓的迹象”。

从渠道的角度看，单品牌零售商的表现好于多品牌零售商，这主要是因为消费者在不断追求更好的线下购物体验。客户服务在销售中的角色正在变得越来越重要。

贝恩认为，线下和线上体验的混合程度在持续增强，这要求品牌方能“针对整个消费过程做杰出的服务”。从目前的调查结果来看，无论是商场还是专业的线下店铺，多品牌店在这方面的表现并不理想。

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2030年会怎样？

“过程会有一些波动，但整体增长的基础还是比较稳固的。”

贝恩认为，2030年中国客户在全球奢侈品市场中的消费占比大概为35%-40%，欧美客户加在一起的占比大约为40%。

线上和单品牌渠道的总占比为2/3左右。

Z世代届时将占据奢侈品市场25%-30%的比例，而千禧一代的占比为50%-55%。

对于品牌来说，保持创新将对长期发展产生至关重要的作用。这将有助于加强和客户之间的联系，并有效建立客户对品牌的感情。至于短期发展方面，则需要具备更多的灵活性来面对各种问题，如优化自己的流程等等。

以上内容请谨慎参考。

来源：钻石观察