瞄准消费者对原产地探寻与个性化要求，戴比尔斯集团适时推出“起源故事”（origin story）概念钻石。据悉，此创意源于戴比尔斯集团本身，目的在于为每颗钻石赋予独特而充满意义的背景故事，让消费者更好地了解和喜爱其购买的饰品。目前这项计划仍在试验阶段，预计将持续至今年的圣诞节时段，主要在Ben Bridge、Lugaro Jewellers、Diamonds International、Tara Fine Jewelry和Bijouterie Italienne等知名门店进行。

戴比尔斯集团的首席品牌官及执行副总裁大卫·普拉杰强调，提供二维码所承载的信息旨在塑造每一颗宝石极具个性魅力的形象。他表示：“这并非对所有宝石要素的追求，而是更加针对顾客特定的宝石选购过程。”在提出“起源故事”理念之前，该集团已经进行了充分的准备工作，钻石需要满足至少0.8克拉的重量标准、来源自戴比尔斯集团自家的钻石矿、经过戴比尔斯TRACR区块链平台跟踪检测的确认、戴比尔斯钻石研究院（DBIoD）对此类材质分级取证，最后须经由戴比尔斯集团认可的看货商进行销售。

一旦消费者扫描那个二维码，他们将会看见以下几个方面的信息，包括那颗切割立方体状的宝石在未经任何加工前的实际效果、用于评价戴比尔斯集团的钻石独特性的珍贵分数（这也是“起源故事”钻石的一项重要创新）等等。对于钻石的故事，戴比尔斯集团提出的“出生标记”这个新的名称，用来“替代”钻石的瑕疵说明。

普拉杰介绍：“我们期待通过这样的方式向消费者展示为什么那些被冠之以‘戴比尔斯’商标的'制作缺陷'其实竟是一种‘礼物’，是赋予宝石独特个性的一段独有的怀旧故事。”该研究还增添了一项富含科技色彩的报告，阐述了钻石的内部特性借助于人工智能技术进行深度分析的方法，还有一条以地球历史时间为线索的简单说明书，意在证实钻石的诞生远在恐龙活跃于地球的那段岁月里便已然存在。

目前这种"起源故事"概念的钻石并未收取额外的溢价费用，但针对此项目的全面推广情况，包括售价及其潜在问题在内的各个细节及需要进一步改进的环节，将在之后的测试活动中仔细给出答案。

普拉杰进一步表示：“探讨此项目能否成功地讲述宝石背后的故事，加深消费者对每颗钻石的私人化感知程度，增进他们和销售商之间的互动，乃至推动他们间的交流转化过程都是我们期待见证的重要环节。”尤其值得注意的是，随着七国集团即将对外公布对俄罗斯钻石实行的相关制裁措施，原产地信息必将变成全球钻石爱好者关注的焦点问题。

面对百花齐放的全球高端珠宝市场，戴比尔斯集团的“起源故事”无疑将带动整个行业在个性化与历史性方面的创新发展进程。而此刻，该集团正在积极筹备项目宣传策略，以期全球各地的消费者能够接受并喜欢这种独特的销售形式。

来源：钻石观察