“虽然在社交媒体上滑动页面是免费的，但它引诱你花钱的冲动却可能让你付出高昂的代价。”这是Business Insider（简称BI）上个月那篇分析美国零售趋势的文章中的第一句话。

Instoremag近期公开引用了这篇文章，针对美国年轻人目前的“省钱思潮”进行了分析，并表示“这可能会让零售商们在2024年汗流浃背”。

“不购物的一年”（No-Buy Year）的口号始于一个名为miawestrap的TikTok博主（如下图）。她在视频中表示，自己“几乎对购物上瘾”，所以打算摆脱冲动消费的习惯，过一个财务稳定的2024年。

Miawestrap的发声立刻引起了不少TikTok博主的回应。BI在文章中引用了三个人的观点，并认为这些KOL可能反映了一个相当广泛的趋势。

“因为美国人整体上正在更加关注自己的金钱和财务习惯。”

简而言之，面对现在低迷的经济环境，美国年轻人（也许）正在KOL们的影响下变得更加理智。

▲ 图源：Business Insider

BI在文章中说，之所以会出现这种“反消费的影响者”，是因为TikTok“已经成为了假货集散地”（a marketplace for knockoff products），并且“充斥着物质主义”。显然这两点引起了人们的反感，因此才会有博主站出来公开呼吁理性消费。

对于零售商，尤其是经营钻石珠宝等非必需品的零售商来说，这种在年轻人群中越来越流行的思潮将带来一些“重要的影响”。有些企业嗅到了危机，有的则看到了机遇。

比如：

· 冲动消费的下降，将使一些商家的销售额受损。

· 拒绝消费主义的思潮可能导致消费者优先购买体验型、服务型和本地销售的商品。这可能会使迎合这些新偏好的公司从中受益。

· 零售商必须做出调整，以更好地接近那些拒绝冲动消费的人群。他们需要建立信任、强调价值和展示其产品的道德或可持续性方面的内容。

· 租赁服务、二手产品市场或将因此得到快速发展。

由此看来，2024年的零售商或许更需要强调商品的性价比、耐用性和可持续性，因为这才是非冲动型消费者心目中的“投资价值”。另外，提供租赁服务、产品维修和升级服务等都是可以尝试的工作，因为这样可以帮助消费者延长现有物品的使用期。

假如2024年一部分年轻人真的追随那些博主，并开始崇尚“不购物”的话，那么这一年美国的零售业态将变得更有意思，一些未能（或不愿）与时俱进的商家恐怕会受到前所未有的打击。

以上内容请谨慎参考。

来源：钻石观察