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随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时，千禧一代更崇尚自我犒赏，De Beers集团此次主动出击，或意味着钻石市场将迎来新一轮洗牌。随着消费群体的更新迭代，新一代消费者对于钻石珠宝等首饰的需求与观念 ...
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随着以订婚戒指和婚礼文化为核心的品牌理念正在过时，千禧一代更崇尚自我犒赏，De Beers集团此次主动出击，或意味着钻石市场将迎来新一轮洗牌。
随着消费群体的更新迭代，新一代消费者对于钻石珠宝等首饰的需求与观念也在不断改变。 据全球最大钻石制造商De Beers最新发布的声明显示，为满足消费者对可负担珠宝首饰的需求，集团将推出一个名为Lightbox Jewelry的新品牌，以人造钻石为主，售价是天然钻石产品的十分之一，一克拉的售价约为800美元。
Lightbox Jewelry该品牌将是集团旗下唯一使用子公司Element Six钻石实验室提供的技术用合成钻石的珠宝品牌。De Beers承诺Lightbox Jewelry上架销售的所有0.2ct以上的人造钻石都会有特殊的识别标志。 Lightbox Jewelry官网发现，该品牌的主要产品为耳钉和项链，将通过电商渠道发售。和De Beers天然钻石产品用天鹅绒盒子包装不同，Lightbox Jewelry的产品包装为标明“laboratory-grown diamonds”的盒子。 而品牌首个广告由Micaela Erlanger设计导演，年轻模特们穿着牛仔衬衫搭配人造钻石饰品，不断展现着自信的大笑，并带有“Live，Laugh，Sparkle”等标语。
目前同样生产人造钻石的还有美国的Diamond Foundry和俄罗斯的New Diamond Technology等企业，但它们产品价格仅比天然钻石低30%至40%，在价格方面与Lightbox Jewelry不存在竞争优势。 De Beers集团首席执财务官Nimesh Patel表示，人造钻石为年轻消费者提供了更多选择，将通过积极的定价和有针对性的营销，希望Lightbox Jewelry能够成为人造钻石市场中的主导者。 首席执行官Bruce Cleaver则回应称，人造钻石将是De Beers进入时尚珠宝领域的一个巨大机会，但该业务不会超过天然钻石业务，集团对该业务的投资也远不及其它方面。虽然人造钻石目前仅占整个钻石行业供应量的约2％，但花旗银行的分析师预计该数字到2030年可能上涨至10％。 据悉，De Beers将在美国俄勒冈州的格雷沙姆斥资9400万美元建立一个工厂，预计在2020年每年可生产50万克拉的人工钻石。有业界人士指出，随着人造钻石制作技术的提高和成本的下降，人造钻石珠宝在过去十年中已成为各大矿商最大的困扰，而成立至今已130年的De Beers此次主动出击，在这个时间节点推出人造钻石，或意味着钻石市场将迎来新一轮洗牌。
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