在第 58 届超级碗期间，M&M's 的一则广告围绕着该糖果品牌的“近乎冠军安慰戒指”展开，这是一个镶嵌着 24 颗由花生酱制成的实验室培育钻石的安慰奖。

“我们把安慰人的 M&M's 花生酱压缩成真正的钻石，”广告中，被称为“近乎冠军”的前迈阿密海豚队四分卫丹·马里诺宣称。“然后我们用那些差点赢得超级碗的人的叹息来打磨它们。”

穿着实验室外套的人从超级碗失败者特雷尔·欧文斯和布鲁斯·史密斯那里，以及女演员斯嘉丽·约翰逊那里收集制作戒指的叹息，她哀叹道：“我已经输掉了两次奥斯卡比赛。” M&M's 表示，它使用了 LifeGem 公司的技术来创造这些钻石，该公司最著名的是声称它可以用骨灰制造宝石（尽管有些人对此表示怀疑）。

另外，珠宝商警惕委员会（JVC：Jewelers Vigilance Committee）主席兼首席执行官蒂芙尼·史蒂文斯（Tiffany Stevens）表示，M&M's 的超级碗广告可能不完全符合联邦贸易委员会的珠宝指南，该指南指出：“使用‘真实’、‘真正’、‘天然’、‘珍贵’、‘半珍贵’或类似术语来描述任何人工制造或生产的行业产品是不公平或具有欺骗性的。”（在联邦贸易委员会对珠宝指南的最新修订中，它要求行业对这一问题发表评论。）

“这是一个非常有趣的案例，”史蒂文斯说。“他们不应该说‘真正的钻石’。那绝对是留给天然钻石的，他们应该明确说明它们是在实验室里生长的。考虑到视觉效果，这是一个不温不火的披露，但可能还不够。”

JCK在评论这个事件时表示，这则广告对实验室培育钻石的一方来说“并不是完全的胜利”，因为安慰戒指是给失败者的，而冠军队伍得到的是用天然钻石制成的戒指。

来源：钻石观察