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戴比尔斯转型，力求“整顿”钻石市场

2024-6-18 11:47 收藏 邀请

在面临天然钻石需求持续下滑及人工培育钻石市场冲击的双重压力下，全球最大的钻石供应商戴比尔斯近日宣布将停止为旗下培育钻石品牌Lightbox生产培育钻石，并将全力投入到天然钻石的生产与销售中。此举标志着戴比尔斯 ...

 在面临天然钻石需求持续下滑及人工培育钻石市场冲击的双重压力下，全球最大的钻石供应商戴比尔斯近日宣布将停止为旗下培育钻石品牌Lightbox生产培育钻石，并将全力投入到天然钻石的生产与销售中。此举标志着戴比尔斯在钻石市场策略上的重大调整，意在重塑天然钻石的市场地位，并应对行业变革带来的挑战。

戴比尔斯，这家拥有135年历史的钻石巨头，自创立之初便以其“钻石恒久远，一颗永流传”的广告语深入人心。然而，近年来随着人工培育钻石技术的快速发展和消费者对于性价比的追求，天然钻石市场受到了前所未有的冲击。戴比尔斯虽曾尝试通过推出培育钻石品牌Lightbox来应对市场变化，但效果不佳，如今选择回归天然钻石市场，意图通过聚焦核心业务来“整顿”市场格局。
据了解，戴比尔斯此次转型的背景是全球经济不确定性增强和消费者奢侈品消费需求的疲软。加之婚姻观念的变化和人工培育钻石的低价优势，天然钻石市场面临前所未有的压力。戴比尔斯去年不得不降低钻石售价，并在今年的首次拍卖会上进一步下调了原钻价格约10%，显示出其应对市场压力的决心。
在剥离培育钻石业务的同时，戴比尔斯也宣布了一系列战略调整。公司将把重点转向工业用途的实验室培育钻石生产，并整合其三个CVD工厂至俄勒冈州波特兰市的工厂中，打造一个世界级的CVD中心。此外，戴比尔斯还将暂停低回报业务，出售非钻石资产和非战略性股权，并推迟非核心项目，以实现每年节约一个亿美元成本的目标。

戴比尔斯首席执行官Al Cook表示：“钻石的未来不仅取决于采矿，还取决于营销和零售。因此与矿业公司英美资源集团分离后，我们才能真正拥有战略灵活性，实现我们的全部价值。”他强调，戴比尔斯将致力于将天然钻石与培育钻石彻底区分开来，并通过优化营销策略和零售渠道来重振消费者对天然钻石的信心和热情。
行业分析师认为，戴比尔斯此次转型是其在市场压力下的必然选择。随着人工培育钻石技术的不断进步和成本的降低，天然钻石市场将面临更加激烈的竞争。戴比尔斯作为行业领导者，需要寻找新的增长点来应对挑战。此次转型将有助于戴比尔斯集中资源发展核心业务，并借助其品牌影响力和市场经验来重塑天然钻石的市场地位。

然而，戴比尔斯的转型之路并非坦途。如何平衡天然钻石和培育钻石的关系、如何提升消费者对天然钻石的认知和购买意愿、如何应对竞争对手的挑战等问题都需要戴比尔斯认真思考和解决。未来，戴比尔斯能否通过转型实现“整顿”钻石市场的目标，还需拭目以待。


来源：中国超硬材料网

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