你会因钻石的营销买单吗

       2023年底，戴比尔斯集团在美国和中国市场对“钻石恒久远，一颗永留传”经典广告主题进行重新包装和推广，但从2024上半年的市场表现来看，戴比尔斯集团的这套全新营销方案在中国市场并未引起太大水花。而天然钻石业务的低迷也让戴比尔斯集团的命运走到了十字路口。

       美国市场的钻石消费受到经济不确定、消费信心下滑，以及实验室培育钻石的多方面抑制。不过，戴比尔斯集团指出，天然钻市场和培育钻市场的分化正在加速，实验室培育钻的批发价格持续下跌，这导致美国的实验室培育钻零售商不得不反复降价来保持竞争，这有可能造成部分零售商将重心转回毛利更高的天然钻石。

       另外在中国市场，天然钻零售市场的表现也并不乐观。戴比尔斯集团提到，由于中国的珠宝零售商大多忙于清空现有库存，这也造成了该区域对新毛坯钻石的需求减少。

来源：