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2026年5月13日，英国广告标准局（ASA）对两家培育钻石零售商——Linjer和Novita Diamonds作出裁定，要求撤下其在线广告。理由是这些广告在使用“diamond”一词时，未明确说明产品为实验室培育，构成误导性宣传。投诉 ...
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2026年5月13日，英国广告标准局（ASA）对两家培育钻石零售商——Linjer和Novita Diamonds作出裁定，要求撤下其在线广告。理由是这些广告在使用“diamond”一词时，未明确说明产品为实验室培育，构成误导性宣传。 投诉方为天然钻石协会（NDC）和伦敦钻石交易所（LDB）。两家机构认为，普通消费者看到“钻石”二字，默认指向天然开采产品。培育钻石若不加限定，会让消费者产生错误认知。 两家企业被点名 Linjer的两则Google广告中出现“Discover our brilliant diamonds”等表述，配图为镶嵌透明宝石的戒指。Novita则在Meta平台投放了“Premium Diamonds”及品牌名“Novita Diamonds”的广告。 ASA裁定逻辑基于三点。第一，钻石是否天然，是许多消费者作出购买决策的关键信息，必须在广告中明确交代。第二，即便点击广告后跳转的网站有说明是培育钻石，依然不够——关键信息必须前置。第三，虽然培育钻石与天然钻石化学物理特性相同，但未来价值存在差异，消费者需要提前知情。 Linjer回应称，未意识到广告违反规定，表示配合撤稿。Novita则不认同裁决。该公司指出，广告从未宣称钻石是开采的或天然的，实验室培育钻石符合“钻石”的科学与宝石学定义——化学组成、晶体结构、物理光学特性均与开采钻石一致。此外，英国没有任何法律法规将“钻石”一词限定为地质来源。 但ASA未接受这一抗辩。裁决之后，Novita已在广告中将“Diamonds”修改为“Lab Diamonds”。 天然钻石行业的防守姿态 这起投诉并非偶然。天然钻石协会和伦敦钻石交易所的介入，表明天然钻石行业正加强对“钻石”一词语义归属的争夺。 培育钻石的市场冲击是真实的。数据显示，同等规格的培育钻石价格约为天然钻石的10%至20%。与此同时，培育钻石没有冲突矿产、童工等道德争议，生产成本更低，供应链更透明。对于天然钻石行业而言，价格优势和道德叙事双双被削弱，最直接的防御手段就是从定义入手。 如果“钻石”一词的默认解释被锁定为“天然”，而培育产品必须在前缀中标注“实验室”或“合成”，天然钻石行业就能在不改变自身产品的前提下，抬高竞争对手的沟通门槛。这不是消费者权益保护，而是行业竞争在监管层面的延伸。 “未来价值”论点的脆弱性 ASA裁决中一个值得商榷的论据是“未来价值差异”。监管机构认为，培育钻石与天然钻石的二手转售价值不同，因此消费者需要预先知情。 这一逻辑存在两个问题。第一，绝大多数天然钻石在二手市场的折价同样严重。除非是顶级克拉数、罕见颜色或特殊切工，普通消费者购买的1克拉以下天然钻石，转售时同样难以保值。将“未来价值”作为强制披露理由，默认天然钻石具备投资属性，这与事实不符。 第二，消费者购买钻石的主流目的是佩戴、纪念、仪式感，而非转售。如果以“未来价值”为标准，大量消费品——从汽车到电子产品——都应在广告中预先披露折旧率，现实中并无此要求。选择性地对培育钻石适用这一标准，显然带有倾向性。 更合理的规则边界 培育钻石不需要特别庇护，也不需要隐瞒出身。它需要的是在广告语言中与天然钻石享有同等的地位——以科学事实为依据的地位。 一个更合理的规则应该是：只要广告不主动声称“天然”“开采”“稀有”“地质形成”，单纯使用“diamond”一词不构成误导。消费者如对来源敏感，完全可以通过点击广告进入详情页获取完整信息。要求每一个标题和首屏都必须出现“实验室培育”或“合成”字样，实质上是给培育钻石加上了歧视性的宣传负担。 Novita已按裁定修改广告，这是企业面对监管的务实选择。但这一裁决是否会在欧盟、美国等其他市场产生示范效应，值得行业持续关注。 以上内容请谨慎参考 本文图均源自网络，无任何商业用途 培育钻石网：www.lgdiamond.cn |
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