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过去一年，钻石行业的日子并不好过。一边是Z世代开始走进订婚戒指柜台，另一边是培育钻石以更便宜的价格、更大的克拉数占据货架C位。天然钻石在婚庆市场的传统地盘，正在被一步步蚕食。份额跌了，培育钻上了先说数字 ...
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过去一年，钻石行业的日子并不好过。 一边是Z世代开始走进订婚戒指柜台，另一边是培育钻石以更便宜的价格、更大的克拉数占据货架C位。天然钻石在婚庆市场的传统地盘，正在被一步步蚕食。 份额跌了，培育钻上了 先说数字。据The Retail Smiths管理合伙人谢里·史密斯在行业播客中透露，钻石在全年珠宝销售额中的占比，已经从过去的50%左右滑到了2025年的约41%。十个卖珠宝的钱里，钻石只拿走四成。 订婚戒指这块“自留地”变化更猛。《The Knot 2026年真实婚礼研究》给出的数据是：2025年，培育钻石主石占了所有订婚戒指购买量的61%。往回看五年，这个数字涨了239%。调查里还有一个值得留意的点——40%的夫妇明确说，订婚戒指主石是不是培育的，对他们来说挺重要。 有人追大，有人守传统 26岁的罗内·塔克-纳托利属于少数派。这位新泽西州的语言病理学家2023年和当时还是男友的未婚夫去买戒指，上来就定了调：要天然钻石。 “我妈戴的是天然钻石，婆婆也是，奶奶也是。我不想断了这个传统。”她说。 但她身边最近订婚的朋友，大多选了培育钻石。“她们想要更大的戒指，但大克拉天然钻买不起。我是宁可要一颗小一点的天然钻。” 她还记得当时店里的情况：大克拉培育钻石的价格，跟小克拉天然钻差不多。销售顾问一个劲儿劝他们看看更大的培育钻，或者更便宜的莫桑石。 “我知道现在好多人选莫桑石，”塔克-纳托利说，“但对我来说，这颗石头代表什么，比它多大更重要。” 摆在同一个柜台里的麻烦 培育钻和天然钻放在一起卖，到底怎么定价、怎么讲品牌故事、长期来看哪个更保值——这些事行业还没完全想清楚。 史密斯的说法比较实在：“天然钻石仍然非常重要，这一点不会变。但培育钻石这个‘搅局者’，虽然不算是全新的事物，却还处在早期阶段，我们还在摸索怎么应对。”她特别点出，Z世代对培育钻石订婚戒指毫不排斥，这本身就是行业的一个变量。 为什么选培育钻？ 两份数据指向同一个解释：一是钱，二是观念。 通胀没退，房租、油价、日常开支都在涨。同样预算，买培育钻能把石头放大一圈，这个诱惑不小。与此同时，年轻一代对“天然等于珍贵”的执念在变淡。环保、道德、透明供应链——这些词的分量，在某些消费者心里正在超过“从地下挖出来的才是真的”。 但坚持天然钻石的人也没断档。就像塔克-纳托利说的，她知道自己是个少数，但她要的不是性价比，是那颗石头背后的东西。 接下来呢？ 培育钻石不是一阵风。它在货架上站稳了，而且份额还在涨。天然钻石要怎么守住自己的位置——是靠品牌叙事，是靠渠道策略，还是靠强化“稀缺即价值”的逻辑——目前还没有标准答案。 唯一确定的是，这个行业的结构正在被重写。而翻到下一页的人，不会是那些假装什么都没发生的玩家。 以上内容请谨慎参考 本文图均源自网络，无任何商业用途 培育钻石网：www.lgdiamond.cn |
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