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顶级奢侈品牌在保护自身历史方面投入巨资，因为传承能够强化品牌身份、提升吸引力并巩固长期价值。天然钻石行业本身拥有非凡的文化遗产，却始终缺乏一个专门的框架来记录、保护和传承这一遗产。世界钻石传承委员会创 ...
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顶级奢侈品牌在保护自身历史方面投入巨资，因为传承能够强化品牌身份、提升吸引力并巩固长期价值。天然钻石行业本身拥有非凡的文化遗产，却始终缺乏一个专门的框架来记录、保护和传承这一遗产。世界钻石传承委员会创始成员Nicolas Chretien认为，这一现状亟需改变。 为什么奢侈品牌在传承上投入巨资？ 想想卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝、宝诗龙以及其它顶级珠宝世家，你会发现它们都设有档案馆、传承部门，举办展览，出版刊物，并拥有专门负责保护和传播品牌历史的团队。 它们之所以这样做，是因为传承不仅仅是一种传播资产——它能够强化品牌身份、支撑定价权、增强消费者情感联结，并有助于维持品牌的长期吸引力。 卡地亚的红色礼盒或许是最为显眼的例子。它的实用价值微乎其微，却承载着巨大的象征意义，因为它代表了一个多世纪以来的品牌叙事、工艺、文化关联和品牌记忆。围绕品牌建立的神话体系本身已成为一种资产。 保护天然钻石的文化遗产 天然钻石行业自身拥有非凡的传承。很少有产品能声称自己拥有跨越数千年、横跨不同文明、王室宫廷、宗教信仰、贸易路线和文化传统的历史。然而，与那些大型奢侈品牌不同，这个行业从未建立一个专门的机构来识别、记录和保护这一共同的遗产。 这种缺失正变得越来越明显。 消费者可以轻易地将卡地亚与贞·杜桑、Trinity戒指、Tutti Frutti水果锦囊珠宝、神秘钟或Love手镯联系起来。这些品牌故事通过一代又一代的员工、客户和收藏家被积极地保存和传播。 相比之下，如今钻石贸易界的许多专业人士，能够说出的历史上重要的钻石名字却寥寥无几。世界上一些最具重要性的宝石，在很大程度上与今天负责销售和推广天然钻石的人们脱节。 这不是一个营销挑战，而是一个传承挑战。 天然钻石行业已经拥有一个营销与传播机构——天然钻石协会（NDC）。其职责是推广天然钻石品类，向消费者传达天然钻石的价值主张。 而世界钻石传承委员会（WDHB）的成立，则是为了满足一个不同的需求：钻石遗产的保护、记录和传承。 这两项职能是互补而非竞争的。大多数成功的奢侈品牌在营销和传承两方面都进行投入，因为它们服务于不同的目的。营销驱动当下的知名度和需求，而传承则确保品牌在几代人中持续保有相关性。 如何着手？ 这一进程的第一步是创建《世界钻石遗产名录》，该计划旨在识别并记录历史上最重要的100颗钻石。在传承得以传递之前，必须先进行记录；在故事得以分享之前，必须先加以保存。 其目标不仅仅是为了颂扬那些著名的钻石，更是为了开始为天然钻石品类建立一个共享的文化框架——一个能够支持教育、品牌叙事、展览、研究以及未来行业倡议的框架。 营销还是传承？两者兼得 问题不在于这个行业是需要营销还是需要传承。 它两者都需要。 天然钻石协会（NDC）于2015年由钻石生产商协会成立，如今已成为该品类的重要发声者。下一步，则是建立一个结构相似的、致力于传承保护的机制。 一个切实可行的方法是，将现有品类营销支出中的一小部分用于长期的传承项目。初步投入相当于行业NDC集体预算总额的1%，并在五年内逐步增加，这将为启动长期所需的档案建设、研究项目、教育计划和文化遗产项目提供足够资源。 这类投资的价值很难用季度业绩来衡量。传承项目很少能立即产生回报。它们的影响需要经过几十年才能显现——体现在更强的文化相关性、更深的消费者理解以及更具韧性的品类认同上。 世界钻石传承委员会（WDHB）于16个月前成立，正是为了着手填补这一空白。自那以来，该委员会已设立了世界钻石日，启动了《世界钻石遗产名录》，并开发了多个其他以传承为核心的项目。这些努力一直独立推进，依靠大量的个人投资提供资金，并得到了日益壮大的国际社群的支持。 更根本的问题依然存在。 每一个主要奢侈品牌都投资于保护自身传承，因为它们深知文化记忆是一种战略资产。 天然钻石行业，岂能做得更少？ 以上内容请谨慎参考 本文图均源自网络，无任何商业用途 培育钻石网：www.lgdiamond.cn |
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