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本周，天然钻石委员会首席执行官安珀·佩珀在一场行业演讲中阐述了该组织的最新营销计划，称其将把至少80%的广告投入转向消费者端，打造一个数据驱动的“渴望指数”以追踪广告效果，并推出天然钻石标志以增强消费者 ...
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本周，天然钻石委员会首席执行官安珀·佩珀在一场行业演讲中阐述了该组织的最新营销计划，称其将把至少80%的广告投入转向消费者端，打造一个数据驱动的“渴望指数”以追踪广告效果，并推出天然钻石标志以增强消费者信任。 佩珀还首次发布了该委员会所谓的“转型支柱”框架，希望借此将更多市场份额和消费者兴趣转向天然钻石。 据印度宝石与珠宝出口促进委员会报道，佩珀周一在孟买举行的GJEPC行业会议上，向钻石商及行业利益相关者（包括GJEPC主席基里特·班萨利）详细阐述了这六大支柱——行业协同、品类营销、组织进化、消费者设计、文化关联性和品类保护。 其演讲中引人注目的是，NDC计划利用人工智能、大数据、短视频社交媒体信息以及天然钻石标志等新型营销手段，与消费者建立连接，尤其是Z世代钻石买家。 佩珀此前在JCK拉斯维加斯展上的NDC活动中已暗示过天然钻石标志及GJEPC演讲中的部分内容。但这是这位新上任的委员会主席首次详细阐述NDC的全球战略——如何定位天然钻石，以应对消费者对实验室培育钻石日益增长的兴趣，无论是用于时尚珠宝还是订婚戒指等里程碑式作品。 与此同时，英美资源集团首席执行官邓肯·万布拉德周二向《金融时报》表示，戴比尔斯集团及国际钻石界低估了实验室培育钻石对行业的冲击和经济影响。“事后看来，我们或许应该在收到信号时采取更积极的应对，”万布拉德对《金融时报》说道。 JCK就佩珀的演讲内容联系了其本人、GJEPC及NDC寻求更多信息。 NDC在一份声明中表示：“很高兴看到业界对天然钻石委员会未来方向的关注与热情。我们正与各行业伙伴紧密合作，制定一套适应天然钻石新时代的战略。” “天然钻石始终是全球最非凡的奢侈品之一。在塑造下一篇章的过程中，我们将以消费者为核心，通过文化关联性重新点燃渴望，驱动需求，并在未来十年为品类确立独特定位。我们期待在未来数月分享更多计划细节。” 以下是GJEPC报道中佩珀演讲的几大亮点。 NDC将聚焦叙事营销 据GJEPC报道，佩珀表示NDC未来至少80%的投资将投向消费者营销而非行业广告。这些消费者活动将侧重有机叙事、文化合作和同伴互动，而非传统广告或营销战役。 延续过去一年的做法，NDC将继续将天然钻石植入奥斯卡、Met Gala等文化盛事，以及时尚和体育赛事中。GJEPC报道称，这些信息将通过“真实创作者和本地化叙事”进行传递。 NDC将构建数据驱动的渴望指数 佩珀还介绍了“钻石渴望指数”的开发——这是一个衡量工具，用于追踪印度、中国和美国等关键市场中消费者对天然钻石的考虑度、购买意向、情感倾向和推荐水平。NDC将于9月发布基准数据。 此外，NDC正与AI机构Artefact合作，影响大型语言模型和AI搜索平台向全球呈现天然钻石的方式。GJEPC指出，其目标是提升事实信息的准确性，并增强AI生成答案的可信度。 NDC将以短平快社交媒体内容为核心 佩珀表示，短视频和社交优先内容将成为触达消费者的主要方式。GJEPC报道称，通过扩展研究、发布更多行业数据以及面向数字受众的消费者中心化活动，NDC相信能够更广泛地建立连接，为所有利益相关者更好地提升天然钻石的价值。 一个例子是今年4月举行的世界钻石日活动。NDC主导了这一活动，鼓励行业内外人士分享天然钻石对他们意味着什么的故事。尽管4月8日当天的大部分帖子来自业内人士，但如果消费者更积极参与，该活动仍具潜力。 NDC将推出“天然钻石标志” GJEPC描述了一种“消费者信任标志”，可刻印于天然钻石及相关珠宝之上，称为“天然钻石标志”。该标志的长期目标是获得全球认可，帮助天然钻石成为消费者信赖的认证产品，同时为行业提供一种对抗天然钻石与培育钻石误宣传播的手段。 NDC是过去一年中多次举报零售商和广告商的机构之一，旨在打击未明确标识实验室培育钻石的营销行为。 “让消费者能够在充分知情的情况下做出选择至关重要，”佩珀当时在谈到NDC遏制培育钻石广告误导信息的努力时表示。“这并非我们首次成功挑战那些模糊工厂批量生产产品与数十亿年地下形成自然产物之间界限的广告。” 今年5月，NDC正式接纳GJEPC为会员，使其成为《罗安达协议》框架下首个推进成为NDC会员的行业组织。 这一里程碑建立在GJEPC于2025年6月签署《罗安达协议》、并于2026年2月在开普敦举行的第二届罗安达协议高级别会议上签署谅解备忘录的基础上。NDC在声明中表示，这进一步体现了GJEPC对支持天然钻石行业的集体行动承诺。 佩珀还于4月会晤GJEPC，商讨委员会与印度及其钻石行业合作的意向。 “我们必须停止谈论危机，开始推动天然钻石的渴望度，”佩珀对行业成员表示。“我们的使命是确保天然钻石作为生命中最珍贵时刻的象征，其固有的独特性得到尊崇。” 以上内容请谨慎参考 本文图均源自网络，无任何商业用途 培育钻石网：www.lgdiamond.cn |
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