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天然钻石协会（NDC）已以 The Diamond Collective 重新亮相，发布新标志、紫色视觉体系和口号“Old Soul, New Energy”（老灵魂，新能量）。该消息于2026年9月22日宣布，标志着该组织自2015年以钻石生产商协会（DPA ...
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天然钻石协会（NDC）已以 The Diamond Collective 重新亮相，发布新标志、紫色视觉体系和口号“Old Soul, New Energy”（老灵魂，新能量）。该消息于2026年9月22日宣布，标志着该组织自2015年以钻石生产商协会（DPA）成立、2020年更名为NDC以来的第三次身份变更。 严格来说，这不是一次完全更名。The Diamond Collective 将在多数市场作为面向公众的品牌，而天然钻石协会仍是法律实体。因此，对行业而言，更相关的问题不是这个机构叫什么，而是新身份和新战略意在解决什么，以及它们能否兑现。 新CEO，新战略 此次重启是CEO Amber Pepper上任后的首个重大动作。她于2026年2月1日接替David Kellie。Pepper表示，新战略是在与生产商、零售商、品牌、创意人士和消费者进行六个月磋商后制定的。 战略围绕三项优先事项：Unite（团结），将行业声音凝聚到共同增长优先事项上；Protect（保护），增强消费者信心，应对围绕天然钻石和合成钻石的错误信息与混淆；Inspire（激发），通过文化、创意和叙事激发消费欲望。 该组织称，这一战略意味着从捍卫品类转向重燃欲望，从孤立活动转向互联的全球增长计划，从行业代表转向共同行动、投资和可衡量商业影响。 最后一项承诺，正是行业将最密切关注的。 实际新内容 除身份更新外，The Collective 还提出通用信任标识（Trustmark）、强化原产地与溯源叙事、更新零售商和品牌合作、投资人工智能和数字发现，以及推出 Diamond Desire Index（钻石渴望指数）。 该指数将在美国、印度和中国建立基线，追踪考虑度、购买意向、情绪和推荐，并计划年度报告。该组织还表示，预计未来几个月将有更多高级任命。 该指数提供了一种衡量消费者反应的机制。但初始指标是情绪和意向，而非销售、转化或终端销售等直接商业指标。 当该组织开始报告结果时，这一区别将很重要。 为何时机重要 此次品牌重塑正值天然钻石行业艰难时刻。天然钻石价格下跌，戴比尔斯已暂停部分采矿作业，合成钻石则扩大了市场份额，尤其是在美国订婚戒指市场。 该组织的资金历史增添了另一层背景。其预算在2021年达到8400万美元峰值，主要来自戴比尔斯和Alrosa的出资。Alrosa在乌克兰战争后退出后，预算从2022年计划的9500万美元降至6200万美元、2023年的5400万美元和2024年的3600万美元。 2025年，在安哥拉Endiama和Sodiam承诺出资800万美元、戴比尔斯等额匹配后，预算恢复至3800万美元，依据是《罗安达协议》。 该协议汇集生产国、戴比尔斯和行业组织，包括印度宝石和珠宝出口促进委员会（GJEPC）和安特卫普世界钻石中心，围绕更深入参与品类营销展开合作。根据框架，签署方承诺将年度毛坯钻石收入的1%捐给NDC/The Collective。 印度利益 GJEPC于2026年5月28日正式加入NDC，成为首个根据《罗安达协议》框架推进会员资格的行业机构。此前，GJEPC签署了该协议及后续谅解备忘录。 GJEPC的会员资格还包括对NDC长期使命和品类营销工作的财务承诺。 印度还单独成为Diamond Desire Index选定的三个市场之一，另两个是美国和中国。这使印度钻石贸易对该组织的消费者战略及其最终绩效衡量方式有直接利益。 观察点 十年内三次身份、多次领导层变动，以及四年内大幅波动的资金基础，使最新战略不只是一次品牌活动。 更名容易宣布；记分卡更难交付。 Diamond Desire Index 是朝The Collective承诺的“可衡量商业影响”迈出的一步，但考虑度和购买意向需要与商业结果挂钩，该计划才能为行业提供更全面的表现图景。 对零售商和制造商而言，最终问题可能很直接：消费者需求是否在增长？天然钻石的价值主张是否变得更清晰？品类营销投资是否转化为可衡量的市场活动？ 对印度而言，随着GJEPC参与该组织、印度又是指数三个基线市场之一，赌注更高。 新身份或许标志着该组织进入新阶段。行业更大的考验是，新战略能否证明这些投资带来了什么——用数字，而不仅是新名称和标志。 以上内容请谨慎参考 本文图均源自网络，无任何商业用途 培育钻石网：www.lgdiamond.cn |
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