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根据贝恩公司(BainCompany)的数据，在消费者对珠宝需求增长的带动下，2020年中国奢侈品的销售额“呈指数级”增长。贝恩上周在与天猫联合发布的《中国奢侈品报告》(China Luxury Report)中指出，自今年年初以来，中国 ...
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根据贝恩公司(Bain&Company)的数据，在消费者对珠宝需求增长的带动下，2020年中国奢侈品的销售额“呈指数级”增长。 贝恩上周在与天猫联合发布的《中国奢侈品报告》(China Luxury Report)中指出，自今年年初以来，中国大陆的珠宝和皮具购买量增长了约70%至80%，而成衣和鞋子的购买量增长了约40%至50%。奢侈品美容消费增长了约25%，高端手表购买量增长了约20%。中国的消费增长还帮助瑞士手表出口恢复稳定。 贝恩观察到：“2020年，各品牌积极开发和加强线上和线下渠道的连接方式”，“各品牌正在开展大量的线下活动，如精品珠宝展和时装秀、受邀产品展示会、季节性系列的快闪店、旗舰发布会和主题咖啡馆”。 疫情期间国际旅行的减少促进国内消费的大幅增长。贝恩解释说，以前会去香港购买奢侈品的中国消费者也被疫情“劝退”。这一增长也受到了“封城”（lockdown）后积极的消费者情绪、财富增加以及中国政府鼓励购物的举措(如发放优惠券)的推动。 贝恩公司称，2020年中国奢侈品市场规模预计将扩大48%，达到3460亿元人民币(528.1亿美元)，使中国大陆今年在全球奢侈品市场的总体份额翻一番。贝恩预测，即使在疫情有所好转后，这一数字仍将继续增长，使中国有望在2025年之前占据最大的市场份额。 他说：“我们预计中国将逐步重新开放边境。然而，即使边境重新开放，中国消费者可能仍会对国际旅行保持谨慎，香港也不太可能回到危机前的奢侈品销售水平，“贝恩补充道。
一位女士购买钻石首饰（周大福） 文章内容编译自：Rapaport News |
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2025-02-28
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