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相信已经有一些小伙伴看到了贝恩（Bain Co.）发布的《钻石行业报告》。报告里一共配了61张图表，如果一张张仔细阅读的话，大约耗时三四个小时左右。今天我给大家看其中的五张图，并用尽可能通俗的方式进行解读。图1 ...
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相信已经有一些小伙伴看到了贝恩（Bain & Co.）发布的《钻石行业报告》。报告里一共配了61张图表，如果一张张仔细阅读的话，大约耗时三四个小时左右。今天我给大家看其中的五张图，并用尽可能通俗的方式进行解读。 图1：培育钻石在全球的生产分布
注意：这张图里讨论的，仅限“宝石级”培育钻石毛坯石。红色部分为CVD（化学气相沉积法）培育钻石，灰色部分为HPHT（高压高温）培育钻石。 2020年宝石级培育钻石毛坯总产量为600万-700万克拉，其中，中国、俄罗斯以HPHT为主，其他国家及地区（美国、欧洲和中东、印度、新加坡）均以CVD为主。 经过粗略估算，CVD的产量为400万克拉左右，HPHT为300万克拉左右。两者相比之下可以看到，在宝石级培育钻石领域，CVD的产量还是偏高一些。 图中列出了一些key producers的名单，基本都是《钻石观察》的小伙伴们非常熟悉的名字了，故不再多做介绍。 图2：三大市场消费者对培育钻石的态度
贝恩在这里看的是三个市场：美国、中国、印度。他们当然是从市场规模的角度来考量的，所以一些欧洲国家并没有被考虑在内。 这张图能反映出几个有趣的现象： （1）中国消费者最在意的是价格，所以Affordable在中国板块上占据了最重要的位置。说白了，就是中国消费者只要提及培育钻石，首先想到的是“比天然钻更便宜”。 （2）由于美国是目前最大的培育钻石零售市场，所以了解培育钻石的人群数量相对大了很多。但即使有那么多公司在做市场教育，依然避免不了“Fake”成为首要感受之一。这说明知识的普及度其实还是不够的、消费者的思维依旧是传统的，美国人还是会怀疑：“培育钻石是假的吧？” （3）相比美国和印度，中国消费者更容易把培育钻石和“Technology”、“Sustainable”联系到一起。这两个词汇在中国板块上的重要性，明显高于美国和印度板块。我个人认为，这说明中国的（年轻）消费者的学习力可能更强一些，因此更关注科技和环保。虽然其中相当一部分只靠社交媒体来获取碎片化信息，但这不能否定年轻人对高科技和环保事业的兴趣。 图3：培育钻石的零售市场分布
可以看到在2020年，美国、中国、印度、其他这四大块市场中，美国依旧是占主导地位的，并且快速上升。中国目前在零售端的份额还相对较小，但也在增长。然而印度和其他地区却基本持平，没看到什么增长。 这里面其实涉及到两方面的作用，一个是商家的push（推动），另一个是消费者的interest（兴趣）。这两者是相辅相成的。 美国参与push的零售商家非常多（之前我们提过很多名字），这是促进消费者interest提升、培育钻石市场快速增长的主要驱动力。中国真正在零售层面上push的商家却比较有限，社交媒体上出现的信息也比较零散，但消费者对于科技和环保的interest却是存在的，因此或多或少促成了培育钻石零售市场的上升。结合前面的图2，这一点就比较好理解了。 如果中国有更多零售商参与到push中，那局面或将发生重大的改观。 图的右边列出了三个趋势，大概意思是： （1）科技发展提升产量规模； （2）大颗粒培育钻的价格体系开始远离对天然钻体系的依赖； （3）培育钻迅速切入时尚领域，满足了价格**度较高的客群需求。 这三点很好理解，故此处不费笔墨。 图4和图5：消费者对可持续发展的关注度
这两张图是要连起来看的。里面反映了一个特别有意思的现实：中国的消费者（尤其是年轻人）比美国人和印度人都更关注“可持续发展”的问题。 贝恩对于美国、中国、印度进行考察的时间大概在2020年11月，选取的样本数量和地区级别基本是一样的，并且所有样本都是在过去24个月里购买过钻石珠宝的真实消费者。所以这两张图的数据具备相当高的可信度。 可以看得出来，中国的千禧一代和Z世代人群，在意识方面已经走在了世界前沿。虽然咱们的社会上还存在负面和消极的声音，虽然总是有一堆“ETC”整天跟在屁股后面玩键盘，但这并不能否定一个现实：受过良好教育的新一代中国人，正逐步站上世界的顶端。 当然了，任何机构在写报告的时候，肯定或多或少会有一些主观因素存在，并且在调研的过程中也难免出现一些偏差。但是，就我个人对贝恩的了解，以及对其他板块内容和数据的比对来看，贝恩的这份报告内容是基本客观、可信的。整个文案庞大而繁琐，各种数据环环相扣，十分精彩。今后的文章中我会择机分享一些其他内容。 来源：钻石观察微信公众号 原标题《培育钻石的大局观》 |
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