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近日，米兰家居时尚和珠宝展在线上举办推介会。会上，珠宝国际顾问、珠宝学者毛文从中国时尚配饰市场的规模和现状，以及主要消费人群特点等方面，向意大利企业介绍了中国时尚配饰市场强大的发展潜力。01 中国时尚配 ...
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近日，米兰家居时尚和珠宝展在线上举办推介会。会上，珠宝国际顾问、珠宝学者毛文从中国时尚配饰市场的规模和现状，以及主要消费人群特点等方面，向意大利企业介绍了中国时尚配饰市场强大的发展潜力。
01 中国时尚配饰市场的规模及现状 欧睿信息咨询有限公司（Euromonitor）数据显示，中国珠宝首饰市场的行业市值规模已达到7502亿元人民币，预估2025年，将达到9400亿元的市场规模。从2015年到2019年，中国时尚配饰领域的消费额也从801亿元增长至1045亿元，可见中国时尚配饰消费的高速发展。 近几年，无论是用新潮设计冲击中国市场的国际时尚配饰品牌，如潘多拉、APM，还是中国本土涌现出的各种设计师时尚品牌，如何方、尤目，甚至因网络直播而兴起的平价时尚首饰集合店，如ACC超级饰、T400，这些满足不同细分人群的消费需求、设计新颖的时尚配饰的出现，为消费者带来了全新的审美认知，也引发了新一轮的时尚配饰热潮，成为国内珠宝首饰市场的新生力量，并迅速填充了国内珠宝市场中传统高端珠宝（fine jewellery）以外的空隙。 这些新兴的时尚配饰品牌，在哪些城市中占比较高呢？ 毛文介绍，第一是深圳，占比超过了10.9%，第二是上海，占比超过了9.1%。“深圳时尚配饰门店的迅速扩张，基于深圳成熟的产品加工底蕴和完善的供应链。同时，深圳年轻消费者占比较高，这使得深圳成为中国时尚首饰的集散地，以及新兴时尚配饰品牌开店的热门地。”毛文说道。
中国时尚配饰市场的快速发展，除了依托于首饰本身以及产业链的发展，还依托于中国时尚产业的迅速发展和时尚买手的兴起。以上海为例，毛文指出，除了每年两次的时装周，上海还会组织Mode上海服装服饰展、Ontimeshow订货会、时堂等商贸展会，这些展会覆盖了时尚配饰的领域，因此打通了时装和珠宝的联动，让时尚的买手进入到珠宝的买手领域，促成了整个时尚配饰领域的发展。时尚配饰产品的流动性强、时效性高，也因此迅速打开了市场，成为整个珠宝产业很重要的一部分。 02 时尚配饰的目标受众——Z世代 那么，中国时尚配饰市场的目标消费受众又是谁呢？毛文为意大利的展商和媒体介绍了一个新兴的中国消费群体——Z世代。 出生于1995年至2009年的年轻人，被誉为Z世代（Z Generation）。作为互联网的原住民，他们乐于在互联网上追求、尝试各种新鲜的事物。数据显示，我国Z世代群体已达到2.64亿人。2020年，中国Z世代的开支达到了4万亿人民币，极大地促进了消费的增长。而这一群人，正是拥护时尚配饰的一群人。 Z世代的消费态度简单而直接——“颜值即正义”，愿意为了好看而买单。受惠于中国经济的发展，以及父辈们财富的积累，Z世代感受到中国的强大国力，对国潮风时尚配饰也颇为追捧。他们同时非常在乎有趣的体验，有趣是其消费的原动力。毛文以摩洛哥品牌APM为例，向大家说明这一点。她认为APM在中国取得成功的一个重要契机，就是打破了耳环必须成双成对的概念，用单只耳环以及不对称的耳环，引起了中国消费者的兴趣。直到今天，APM每月都会推出新品，就是为了测试年轻人对“有趣”的感知。
与此同时，Z世代的男性消费者也在近几年成为一股不容忽视的新力量。“他们有更多的欲望去表达自己对审美的主张，他们可以戴珍珠、钻石，也可以戴铂金、银饰，每一件都能表达自己的风格和品味。”毛文认为，相比中国传统的珠宝消费者来说，这一群体值得引起大家的关注，为他们而设计。 除了Z世代，毛文还以热门综艺《乘风破浪的姐姐》为例，指出中国另外一个“有着年轻心态”的族群，他们无惧自己的年龄，无论是20岁、30岁，还是40岁、50岁，他们不以生理的年龄，而是以对生活的态度来划分自己，对时尚有一定的鉴赏力，有个性、有主张，而且有实际消费能力。
03 竞争很大，潜力更大 个性化消费促进了时尚配饰的日新月异，珠宝跟时尚的紧密联系也变得更加有意义。中国时尚配饰市场的竞争很大，但它的规模和潜力同样巨大，每一个希望进入或者已经涉足这一领域的从业者，都应对市场及消费者有所重视、有所了解。毛文指出，意大利企业想要进入中国市场，需要具备和中国消费者沟通的能力。她最后总结说：“机不可失，时不再来。谁能抓住机会，谁就有未来的前景。相信疫情之后，2021年，中国的时尚配饰产业将前景可观，欢迎大家来到中国。” 来源：中国黄金珠宝杂志 |
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