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据全球最大的钻石贸易商戴比尔斯旗下的永恒印记CEO称，中国已经成为世界第二大钻石市场，且过去十年中以指数级的速度持续增长。如此迅猛的增长速度，和我国庞大的人口基数，持续增长的经济水平，年轻人追求时尚的消 ...
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据全球最大的钻石贸易商戴比尔斯旗下的永恒印记CEO称，中国已经成为世界第二大钻石市场，且过去十年中以指数级的速度持续增长。 如此迅猛的增长速度，和我国庞大的人口基数，持续增长的经济水平，年轻人追求时尚的消费理念等密不可分。 01 -▽- 行业发展特点 1.行业集中度逐步提高 当前珠宝首饰行业竞争激烈，市场竞争者数量众多，不但存在众多内地品牌相互竞争，港资及外资品牌的进驻也加剧了行业的竞争程度。 由于普通的消费者对珠宝首饰的质量和价值难以鉴别，大多数消费者在购买珠宝首饰时，只能依靠对珠宝首饰品牌的知名度和信任度来判断。 因此，对于珠宝首饰企业来说，其资金实力越强、品牌的美誉度越高，就越能直接带动产品销量的增加，这促使整个市场份额逐步向知名品牌聚集，行业集中度不断提高。 数据显示，2019年内地珠宝首饰行业CR5、CR10分别为19.4%、22.7%。
数据来源：中商产业研究院整理 2.品牌竞争趋势明显 随着国际及港资品牌的进入，国内珠宝品牌在与之竞争的十多年间已经从初期的代工生产逐步向品牌塑造和渠道建设转变。 借助品牌赋予珠宝更多的内涵将成为大型珠宝零售企业抓住消费者的重要手段。 越来越多的珠宝商开始认识到品牌竞争的重要性，通过品牌塑造，打造有区隔度和深层内涵的珠宝品牌正成为国内珠宝企业的重要竞争手段。 3.渠道拓展成为竞争核心 随着产业化分工深化和市场竞争渐趋激烈，纯粹的制造业务在珠宝产业链中的地位不断下降，设计开发、销售渠道和售后服务价值不断增强。 因此，通过快速扩张建立全国范围的销售渠道从而获得销售主动权，为品牌带来更多溢价，成为更多品牌的必然选择。 4.新零售模式促使行业发生变革 在消费升级和技术升级的驱动下，新零售的模式应运而生，越来越多的珠宝零售企业开展要素变革的探索，以提升经营效率，降低运营成本，不断适应和满足消费者的消费需求。 在新零售模式的推动下，珠宝企业通过信息化改造，运用新技术把握日新月异的消费趋势、满足不断变化的消费需求、提供便捷愉悦的消费体验； 同时借助新技术降本增效，以更好地承接和转化消费需求，从而实现行业的进一步发展。 5.千禧一代正逐渐成为钻石饰品消费主力 按消费人群年龄段划分，目前处于21-25岁的“年轻千禧一代”与年龄处于26-39岁的“老千禧一代”是全球钻石珠宝消费的绝对主力。 数据显示，中国老千禧一代与年轻千禧一代分别贡献钻石珠宝市场69%/10%，合计约占79%左右的份额；按钻石珠宝零售额计算，老千禧一代与年轻千禧一代分别贡献70%/8%，合计贡献约78%左右的市场份额。
数据来源：戴比尔斯、中商产业研究院整理
数据来源：戴比尔斯、中商产业研究院整理 02 -▽- 未来发展前景 1.国家产业政策支持 中国政府为鼓励和发展珠宝玉石首饰行业，先后出台了不少有利的政策措施。 在宏观政策方面，上海钻石交易所、上海黄金交易所先后运行，黄金、白银等贵金属及其制品市场全面开放，商务部发布了《关于做好“十三五”时期消费促进工作的指导意见》，国务院办公厅发布了《国务院办公厅关于推动实体零售创新转型的意见》、《国务院办公厅关于加快发展流通促进商业消费的意见》。 2.行业自律不断加强 国家制定和修订了一系列行业标准和规定，如《珠宝玉石名称》、《珠宝玉石鉴定》、《钻石分级》、《金银饰品标识管理规定》以及《首饰贵金属纯度的规定及命名方法》、《珠宝玉石及贵金属产品分类与代码》GB/T25071-2010国家标准等，对提高我国珠宝行业的整体水平、促进行业持续健康发展、参与国际竞争起到积极作用。 3.经济增长及人均可支配收入上升 随着我国经济的增长，居民人均可支配收入也不断上涨。伴随着居民可支配收入的提高，我国居民消费者在满足基本生活需要的基础上，逐渐增加对可选择消费品的消费。 珠宝首饰作为可选择消费品，在我国市场将继续保持快速增长。 来源：中商情报网，侵删 |
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