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品牌简介 慕璨珠宝“ownshine”是曼卡龙新打造的时尚品牌，该品牌以培育钻石为核心，打造以时尚穿搭珠宝为理念的创新型珠宝品牌，将开创新时代的时髦穿搭风格。 作为中国时尚界的领军人物，曼卡龙率先在培育钻石领域布局，将成为培育钻石在中国时尚界的开创者，并在消费者市场重新展现自己“年轻、轻奢、色彩、情感”的创意主题，树立轻奢时尚内涵的行业标杆。
品牌理念 慕璨为新一代女性打造 符合当代生活方式的钻石美学产品 以女性社会关系变化为要素 冲破钻石与“永恒”的常规绑定 以自在闪耀每时每刻 重新注解瞬间即永恒的人生态度 让钻石走入日常 表达她们对自我的接纳、热爱与成就
品牌产品 慕璨珠宝“ownshine"推出“伴月星”、“星芒”、“秘密花园”、“爱之密语”等多个产品系列。
品牌定位 慕璨定位于新锐时尚珠宝，介于传统珠宝与高级饰品之间，在风格更现代简约的同时，更具性价比优势。定位于珠宝钻石的美学化、日常化，将产品定位为打造日常穿搭的新一代珠宝品牌。 慕璨的客群画像的核心年龄段为25-25岁的遵从审美和价值观，也评估承担能力的智性消费者，满足智性女性的结婚、恋爱、“悦己”等多元化的消费场景，见证消费者每一个闪耀的人生时刻。
品牌体验店 培育钻品牌“慕璨”将在华东、华中、华北、西南、西北地区的核心商圈建立品牌及创意推广体验中心，进一步提升“慕璨”的品牌知名度和影响力，从而打开培育钻石市场。公司拟在华东、华中、华北、西南、西北地区的核心商圈新建6家体验中心及开展“慕璨”品牌及创意推广，体验中心将给予消费者培育钻珠宝产品的直观印象，增强消费者信心和黏性，以进一步提升培育钻石品牌和产品接受度。
关于曼卡龙 曼卡龙是国内集珠宝首饰创意、销售、品牌管理为一体的轻奢珠宝品牌，掌握年轻消费群体的时尚密码。公司8月22日发布《2022年向特定对象发行股票预案》，拟向特定对象发行股票不超过6,120万股，拟募资不超过7.16亿元用于“‘曼卡龙@Z概念店’终端建设项目”（下称：“@Z项目”）、“全渠道珠宝一体化综合平台建设项目”、“‘慕璨’品牌及创意推广项目”（下称：“慕璨项目”）。“@Z项目”就是以“Z世代”消费群体为基础建设的全新产品线，@Z概念店将结合各地特色文化、情感主题、代表元素设计，突出曼卡龙“个性、时尚、科技、好玩”的年轻化元素，从而进一步丰富品牌矩阵、提升公司核心竞争力。同时，通过线上与线下的融合，用“Z世代”喜欢的形象、产品、内容、沟通方式，进行沉浸式体验和消费。 |
2024-05-13
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