钻石一直以来作为爱情的信物，享有“一颗永流传”的浪漫寓意。但近年来，随着“悦己”意识的觉醒，以及越来越多的消费者着眼于追求商品性价比和投资价值，价格高昂的钻石便愈发受到“冷落”。在此背景下，一些珠宝品 ...
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钻石一直以来作为爱情的信物，享有“一颗永流传”的浪漫寓意。但近年来，随着“悦己”意识的觉醒，以及越来越多的消费者着眼于追求商品性价比和投资价值，价格高昂的钻石便愈发受到“冷落”。 在此背景下，一些珠宝品牌再次嗅出商机，开始“背叛爱情”，为钻石赋予了新的价值意义：“买天然钻不如买培育钻”。这也让我国培育钻市场强势崛起。 产业发展迅速势头积极向好 “培育钻石”也称为“人造钻石”，是由人为去培育出来的，故而得名。“从材料的角度来讲，培育钻石与天然钻石没有任何区别，都是纯碳构成的晶体，连物理、化学和光学性质都一致，区别就在于形成过程不同。”业内人士告诉记者，培育钻品质稳定，通常只需几周时间便可成型。 据了解，我国培育钻石行业发展较晚，这也让现阶段我国培育钻石的消费渗透率仍然保持较低水平，相较于海外成熟市场存在较大的提升空间。企查查数据显示，我国现存培育钻石相关企业946家。近十年，其注册量呈上下波动态势。从区域来看，河南现存164家培育钻石相关企业，位居第一，占全国存量近两成。广东、江苏分别现存126家、105家，位居前三。此后是湖南、湖北等地。 记者梳理看到，2015年凯丽希作为中国首个培育钻石品牌正式成立。直至今日，国内珠宝品牌大量涌入培育钻石赛道，更诞生了包括露璨LUSANT、慕璨OWN SHINE、小白光Light Mark、VENTI在内的多家知名品牌。 产业发展也带来生产技术的提升，国内培育钻石产量也呈现增长态势。据智研咨询发布的《2023-2029年中国培育钻石行业发展动态及投资方向研究报告》预计，到2025年，全球培育钻石的产量将达到2501万克拉左右，其中我国培育钻石的年产量或将达到1049万克拉左右，比重达到近42%。 产品核心优势展现困难仍存 据悉，培育钻石饰品的销售价格要比同等级天然钻石饰品的销售价格要低很多。例如，1克拉的培育钻石定制一枚钻戒需要约7千元，如果换成同等级别的天然钻石则大概需要4-6万元。“确实很便宜，”近期购买了一款培育钻的消费者李文超告诉记者，“在本身预算不充足的情况下，能够买到体积更大、款式更好的钻石，真的非常幸运。” 记者观察到，在各大社交平台上，“培育钻石VS天然钻石”一直是热门话题。相关问题主要集中在钻石性质和价格两个方面，然而由于两者性质太过相似，绝大多数消费者对于培育钻石的理解，也仅仅只停留在“比天然钻石更便宜”上。 在行业人士李金丽看来，“培育钻石是珠宝领域的一个新材料，不是天然钻石的竞品，将二者放在一起比较，就只能看到培育钻石在价格上的一点优势，这是不对的。天然钻石始终都会有它的市场，在打造培育钻石品牌时应该更专注到品牌产品的开发上。” 目前，各大电商平台上的培育钻饰品种类、款式差别不大，在功能定位上也与传统钻石饰品大同小异。可以看到，培育钻石虽然被行业打上了“悦己”的新消费标签，但在切实满足消费者需求方面仍有很长的路要走。 品牌定位助力产业走向世界 “对于培育钻石品牌来说，强调用户参与才是真正重要的事情，譬如可以加入更多个性化的内容，让消费者亲自参与培育钻石制作、自主设计成品并最终定制相应首饰的过程中，创造每一颗培育钻石的独一性。”营销行业专家王赛表示。 王赛进一步补充到，“从宣传的角度上看，品牌还可以通过大量开拓线下门店来提升消费者对产品的认知，直观地向消费者展示培育钻石和天然钻石的区别，并介绍二者的特性，让消费者接受培育钻石就是‘真钻石’。”他认为，如果品牌商能迅速识别机会，不仅能实现在国内的快速发展，甚至还能实现弯道超车，打造出一个国际领先的培育钻石品牌。 对于培育钻石市场的未来前景，行业人士杨帆持积极态度，他指出，不同于美国相对成熟的市场，我国培育钻石消费市场目前虽尚处于发展初期，“但是经过我国长期的工业发展，我国已经成为世界最大的培育钻石生产国，在培育钻石的制造环节拥有巨大规模优势，市场仍有很大的开拓空间。” 来源：消费日报  |
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