在过去的几年里，中国的钻石和珠宝行业发展迅速，已成为仅次于美国的第二大市场。但在过去几年中，由于 Covid-19 的爆发，中国的增长在一定程度上有所放缓。市场观察人士表示，与美国和欧洲不同，中国和远东地区在疫情爆发后放缓后并未回升。

尽管中国慢慢战胜了疫情并正在走向正常，但最近再次爆发的新冠疫情再次减缓了该国的经济，尤其是影响了钻石和珠宝行业。市场分析师表示，该国某些地区目前的封锁将造成比预期更大的损害。根据中国珠宝首饰行业协会的数据，2021年中国钻石市场规模达到约790亿元人民币。

中国目前是全球第二大钻石产业。它也是世界上最大的黄金消费国。

在 2019 年的 DeBeers Diamond Insight 中，提到中国购买了约 58% 的钻石用于与爱情相关的场合。然而，只有约 50% 的人选择订婚戒指，而钻石戒指、吊坠和钻石耳钉加起来占爱情礼物的 30%。

最近，中国钻石市场出现了五种新兴趋势。例如，独立女性为自己购买钻石；寻找钻石首饰的男士；Covid-19 大流行后的富裕消费者概况；转向在线购物，最后对实验室制造钻石产生了兴趣。

根据市场研究，由于 Covid-19 大流行，中国钻石市场发生了变化。2020 年，平均克拉重量和价格的钻石首饰购买量仅增长了 30%，而普通消费者对钻石的需求下降。然而，富裕消费者对更大、更高质量钻石的需求显着增加。大流行还导致钻石的在线研究和购买大幅增加。2021年第一季度，网上购物同比增长49%。 

中国的实验室培育钻石市场正在崛起，用户更喜欢它，因为他们可以买得起更大、质量更高的合成钻石，而以相同的价格，他们无法获得与天然钻石相同的尺寸/质量。大雪咨询表示，自 2018 年以来，全球实验室培育钻石的市场价值一直在稳步增长，到 2025 年可能达到 1850 亿元人民币。

在中国市场上，人们会看到金属、宝石等首饰。虽然由金、铂和银等金属制成的首饰很受欢迎，但由铜和铝制成的非贵金属首饰也很常见。最近，类似贵金属的贵金属首饰的仿制也变得流行起来。

中国常用的宝石包括钻石、红宝石、蓝宝石、水晶、玉石、珍珠、琥珀和黄玉。各种工艺用于制作用这些宝石制成的装饰品，如研磨、雕刻、镶嵌和串线。

铂金首饰在中国也很受欢迎，中国是全球最大的铂金首饰消费市场之一。中国主要依赖铂金进口，但受疫情影响，2020 年中国铂金首饰进口量下降 17.1%。

黄金首饰在中国最受欢迎。据中国黄金协会统计，2020年消费者购买黄金首饰490.6吨，同比下降27.5%。

根据国家统计局的数据，2020年中国内地珠宝首饰零售总额为人民币2376亿元，同比下降4.7%。中国黄金协会数据显示，2020年中国黄金消费量同比下降18.1%至821.0吨。

根据戴比尔斯的《钻石洞察报告》，中国的钻石以进口为主，需求持续上升，2020年达到707亿元人民币，预计还会继续增加。2020年中国钻石进口量同比下降16.4%，但钻石的低关税（0 4%）对企业极具吸引力。深圳是大陆钻石生产和批发中心。

全市约有 30 家珠宝商场和批发市场。深圳钻石产量的90%是为了满足国内需求。这占全国总产量的 70%，预计 2020 年价值约 1500 亿元人民币。在中国，定制珠宝非常受欢迎，它允许零售商保持零库存，只有在获得一个订金。除了降低人力成本外，通过互联网与零售网点联系更方便。婚庆市场是中国珠宝销售的主要市场，约占内地消费者珠宝销售的50%。另一个新市场是仍在增长的“珠宝租赁市场”。深圳占中国珠宝首饰生产和销售总额的 70%。

未来几年，中小型珠宝商将在内地蓬勃发展。据说非品牌珠宝商也加入了竞争。过去几年，中国珠宝品牌越来越多地涉足电子商务。珠宝直播销售近年来稳步增长，预计直播电商市场规模将达到 19,950 亿元人民币，珠宝在直播销售中的份额有望增长至 20%，随着根据市场分析师。根据《2020年内地直播电商市场报告》，珠宝是增长和占总销售额的前三大行业之一。

上海钻石交易所是中国唯一的一般贸易钻石进出口和毛坯钻石内销的合法渠道。中国珠宝市场的参与者可分为三大类：世界知名品牌、香港品牌和中国内地品牌。中国本土珠宝企业比其国际竞争对手年轻。他们中的大多数都没有超过一百年的历史，因此提供更便宜的价格。中国品牌珠宝仅占中国珠宝市场的15%，表明市场仍有新玩家进入的空间。

中国市场以 24 克拉黄金首饰为主，约占市场份额的 85%。此类纯金首饰通常按重量出售。零售商将客户选择的物品的净重（以克为单位）乘以每日黄金价格，然后加上包括人工费和零售利润的加价。

近年来，黄金首饰在一线城市面临来自宝石镶嵌等珠宝产品的激烈竞争。根据世界黄金协会的一项调查，在这些城市中，只有 18% 的女性会在收到 5000 元人民币时选择购买黄金首饰，而购买钻石或铂金首饰的女性比例分别为 14% 和 15%。然而，在二线城市，由于消费者，出于财富保值的目的，对高克拉重的黄金首饰有着强烈的偏好。

中国 Z 世代不喜欢黄金首饰，倾向于选择钻石和铂金首饰。随着年轻一代将自己作为国民消费的主要驱动力，中国钻石市场比其他发达国家拥有更大的增长潜力。预计中国千禧一代的购买力将超过美国。

中国年轻消费者倾向于将钻石视为时尚配饰，而不仅仅是浪漫承诺的象征。在一线城市生活和工作的受过高等教育的女性是最重要的自购消费者之一。

与西方人不同，中国男性对珠宝和钻石表现出极大的兴趣：在香港贸易发展局调查的 30-44 岁年龄段的中国男性消费者中，67% 的人表示希望拥有钻石。然而，目前的供应无法满足中国男性对哥特式戒指和说唱歌手链以外的其他东西的需求，这促使他们购买具有中性设计的女性珠宝。

在中国的传统中，人们给孩子们送上长寿锁、手镯和项链作为幸运符，也是一种祝他们健康快乐生活的方式。尤其是黄金首饰，因其抗通胀的价值，是担心家庭未来财务状况的父母的首选。许多公司因此推出了他们的儿童系列。

如今，数字世界已成为奢侈品消费者旅程的重要组成部分。据麦肯锡称，在中国，约 60% 的接触点是数字化的，然而，客户倾向于在线收集信息，然后在实体店购买。大型购物中心、专卖店和体验店的展示柜是中国珠宝的主要分销渠道。然而，独立商店、连锁店和电子商务正在逐渐普及。

寻找订婚和结婚戒指的中国消费者更有可能在实体店而不是网上购买戒指，而当他们愿意购买不太需要家人意见的个性化钻石首饰时，他们会选择珠宝网上零售商。零售商倾向于将最昂贵的商品存放在实体店，因为顾客在花大笔钱时更愿意有机会看到和尝试珠宝商品。直播销售在所有主要珠宝品牌中越来越受欢迎，珠宝配饰在 2020 年的直播销售中排名第四。

为满足年轻消费者对定制的需求，中国珠宝市场的主要参与者正在通过整合线上和线下功能来提升客户体验。中国珠宝商和中国品牌将赌注押在设计、社会承诺、原材料质量和成本效益上。国外品牌与国内品牌的另一大区别在于它们的产品。虽然大牌的经典作品被认为是永不过时且用途广泛的，但国内品牌则为 Z 世代提供更年轻、更时尚的珠宝。

根据 Agility TrendLens 2021，在全球消费者中，88% 的中国高端珠宝消费者在购买奢侈品时会认真考虑品牌的社会责任。89% 的中国受访者表示愿意为可持续和环保产品支付溢价。这一趋势也延伸至中国的钻石市场：约 56% 的受访者愿意为可持续钻石多支付 10% 至 20% 的费用。

尽管对人造钻石的偏见依然存在，但莫桑石钻石在中国 Z 世代消费者中越来越受欢迎。事实上，由于年轻夫妇渴望举办更具成本效益的婚礼，他们更热衷于购买实验室培育的宝石。大流行的爆发加速了这一趋势，因为夫妻更愿意将钱分配给其他商品。

以下是中国珠宝市场的一些要点……尽管全球市场整体受到影响，但中国国内珠宝市场在 2019 年继续增长。由于其差异性，国内外品牌针对不同的细分市场采取不同的策略。

然而，品牌珠宝目前仅占中国珠宝市场的 15%，说明市场仍有新玩家进入的空间。24克拉黄金是中国消费者最喜欢的珠宝材料；尽管如此，年轻一代往往更喜欢铂金和钻石首饰。低线城市、非婚纱、自购、智能珠宝是当今中国珠宝市场的关键词。与此同时，单身女性、男性和儿童正将自己视为成长的重要推动力。

为了征服中国年轻消费者的心，珠宝商需要制定强大的数字和社交媒体战略，旨在通过整合线上和线下功能来提升客户体验。中国高收入消费者在购物时会认真考虑品牌的社会责任努力，他们愿意为可持续的奢侈品支付更多费用。

Aruna Gaitonde，Rough&Polished 亚洲局总编辑