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DPA：新宣传活动不会贬低实验室培育钻石行业

2020-5-22 17:40 收藏 邀请

钻石生产者协会(DPA)在国际上推广天然钻石，由包括De Beers和Alrosa在内的七家矿业公司资助，该协会已宣布全面改名，并提出了新的营销前提。该协会将重新命名，并将于6月1日在美国和欧洲以及7月1日在亚洲推出一套新 ...

钻石生产者协会(DPA)在国际上推广天然钻石，由包括De Beers和Alrosa在内的七家矿业公司资助，该协会已宣布全面改名，并提出了新的营销前提。该协会将重新命名，并将于6月1日在美国和欧洲以及7月1日在亚洲推出一套新的消费者和贸易网站以及新的社交媒体活动。

DPA之前的营销口号 "Real is rare, real is a diamond "及其网站www.realisadiamond.com，将被放弃。DPA首席执行官David Kellie在上周的一次网络研讨会上宣布了这一变化，他说："大家比较熟悉的所有围绕DPA的东西都将被重新推出，并重新打造品牌。我们的目标是成为全球消费者进入网站寻找天然钻石信息、灵感和教育的第一目的地。"

他补充说，新的活动将针对年轻消费者和 "中等收入 "的珠宝客户，他解释说："这个世界上的Cartiers和Bulgaris在高端领域做得很好，[但]我们所面对的受众更多的是中层受众。他们想要奢侈品，但他们不希望因为买不起高级奢侈品而被光顾。"Rapaport新闻报道，这些活动将重点支持当地和独立的珠宝商以及位于购物中心内的珠宝商，这些珠宝商都是为了迎合这些消费者。

值得注意的是，Kellie强调，新的宣传活动不会贬低实验室培育的钻石行业。


Kellie曾担任瑞士钟表公司的美国市场部主管和时装品牌Ralph Lauren的全球营销和广告高级副总裁。他于1月被任命为DPA的首席执行官，接替领导该组织四年的Jean-Marc Lieberherr。

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