前段时间B站的后浪宣传片掀起了一波热论，“后浪”说被推到了全网。其实所有的行业在每个时代都在经历着“长江后浪推前浪”的过程，新的技术、新的产品层出不穷，珠宝行业也是一样的。随着科学技术的不断进步，钻石也能被科学家们“种”出来啦，这就是钻石界的“后浪”——培育钻石。

钻石界的“后浪”：培育钻石

培育钻石作为钻石界的“后浪”，它跟其他“后浪”们不太一样，我们并不想把“前浪”拍死在沙滩上，而是想和“前浪”们一起在钻石市场快乐翻涌前行。

培育钻石是最近几年才开始进入大众视野，这个“后浪”也是经历了不少才被行业认可和区分。

培育钻石和矿产钻石在化学、物理和光学属性上都是相同的，都是真钻石。他们最大的不同就是，来源和价格，一个来源于地面，一个来源于地底，一个价格亲民，一个价格昂贵。

培育钻石其实主要面对两种不同类型的客户，一种寻求性价比，另一种寻求符合道德标准。消费者中一定有那些寻求经济性价比的客户，他们不想在钻石上花大量的钱。另外，也肯定有那些在寻找环保和人道主义钻石的消费者。

后浪消费者 关心自我表达和环保道德

千禧一代的后浪们在这个时代有着与前浪不一样的消费喜好和消费选择，他们关注自我表达，关心社交认同，关注环保道德，希望世界和平，岁月静好。

随着钻石市场教育的加深，新消费者对钻石产品的认知程度越来越高。钻饰也是他们对于自我身份价值和社交认同的一个载体。培育钻石的出现刚好能让钻饰不再是橱窗里遥不可及的展示品。他们可以立刻马上购买，拥有身份认同感，而不用像以前一样过于纠结价格。

千禧一代经常关心的还有品牌的社会责任，这种责任以独特的方式与培育钻石一起发挥作用。

活在信息爆炸的时代 用个性化打动“精明”的后浪们

在受新冠肺炎疫情影响的今天，消费者们的消费行为被迫改变，消费更加理性。当前的经济气候和千禧一代的价值观念，都是更加理性，更加重视商品的经济性价比。

Z世代恐怕是世界上最精明的消费者，在进行购物比较时，他们可以获得的信息量是空前的。线下商店、线上商城、微商、直播等，购买渠道丰富，对于商品信息的获取更容易更全面。对于培育钻石品牌商来说，更重要的不是用低价来俘获这批“精明”的消费者，打动他们的应该是独家、高度个性化的产品。

后浪们 为了热爱而消费

钻石对于千禧一代来说不是一种金融上的投资。购买某一件商品更多是出于他们对商品本身的热爱，或者是情感上的投资，而不是以后能够以相同或高于买入价转售的那种投资。

品牌商们或许可以用产品本身来打动后浪们，运用有影响力的名人进行引导推广，将实验室培育钻石主流化，更有力地引起潮流，引发热爱。