在近年全球钻石市场呈现出越来越多的竞争趋势下，各个行业巨头纷纷将其分类广告活动纳入整体市场推广计划之中。其中，以戴比尔斯（De Beers Group Limted）为代表的全球领先钻石开采与经销商更是将其经典的“钻石恒久远，一颗永流传”（A Diamond Is Forever）口号重新引入了美国及中国两个重要市场。

这一举措的战略性在于打造以通用型营销为核心的营销策略，以应对消费者日益多元化的需求，并提升戴比尔斯集团产业链纵向整合的效果。尽管该公司此次的营销预算仅为大约2000万美元——相较于20世纪末明显降低，但该项计划将会成为企业未来市场营销战略的重要一环。

在过去的几年里，戴比尔斯集团已经明显转变了它在市场上的定位，由之前专注于宣传自己的钻石品牌（例如Forevermark及De Beers Jewellers），转变为更为注重推动天然钻石行业整体的吸引力，并且它的定位变得更加年轻化。此外，经过改组后的天然钻石协会（Natural Diamond Council; NDC）在2016年推出的营销活动已成为最为引人注目的一个元素。

这种宏观层面的市场操作可以帮助人们更好地理解通用型营销在珠宝市场中的重要性。比如，美国珠宝制造商Signet在2022年1月结束的财政年度中，用于广告和营销的资金高达5.5亿美元。相比之下，天然钻石制造商却并没有谈论他们的总体营销预算。

天然钻石行业的领导者一直致力于引领全球天然钻石行业向健康、可持续的方向发展。但是，由于全球贸易环境的不确定性，特别是自俄乌冲突升级以来，天然钻石供应链受到了严重冲击，因此天然钻石供应量也随之锐减。

同样值得关注的还有全球最大的中国珠宝商周大福（Chow Tai Fook Limited；CTFL），该公司在2021年与NDC建立了合作伙伴关系，旨在倡导“天然钻石梦”行动，借此引导中国消费者尤其是年轻一代认识到天然钻石的永恒之美。

据周大福于2023年10月公布的报告显示，黄金首饰占据了其总销售额的70％左右，而钻石首饰则占据不到10％。然而，钻石类首饰对消费者具有更大的吸引力（尤其是在中国市场上），因此周大福决定加强推广钻石产品，以此提高自身的经营利润率。

当前，全球钻石产业正在经历深刻的变革，市场营销策略正在发生变化。无论是戴比尔斯这样的行业龙头，还是周大福这样的大型玩家，都在寻找符合消费者需求的最佳方式与途径来让这个产业持续繁荣下去。然而，在全球经济动荡和政治不稳定的背景下，供应链中的每个环节都面临着巨大的压力和风险，我们有必要继续关注这些行业领导者为了适应市场变化所进行的微妙调整。