自从2022年8月高调宣布“进入美国市场”以来，潘多拉珠宝（Pandora）入局培育钻石的每一步动作都在引发业内外的关注。毕竟作为全球规模最大的首饰品牌，潘多拉的体量和经济实力都足以影响这个新兴的行业。

我们曾经在今年8月和10月分别讲了潘多拉“坚持培育钻石亲民化”以及该公司财报中透露出的野心，有兴趣的伙伴可以回顾参考。

其实在今年9月还有一件大事，就是潘多拉培育钻石在纽约时装周上的华丽亮相。之所以今天拿出来“炒个冷饭”，一是因为今天在EventMarketer突然出现了一篇热情洋溢的评论文章，二是因为我们至今还没有在国内媒体上找到详细的报道。

重提潘多拉，希望对从事培育钻石零售的伙伴有一定的参考价值。

▲ 图源：Pandora潘多拉珠宝

9月，在著名的纽约时装周上（NYFW: New York Fashion Week），潘多拉将曼哈顿阿斯特广场停车场改造成闪耀的“培育钻石区”，用创意十足的方式在纽约著名的钻石区（第47大街，如上图）华丽亮相，吸引了众多潮流名人与媒体的关注。

这个为期两天的活动旨在向美国的消费者传达有关培育钻石的知识、展示产品的高品质和标准，同时打破传统观念，赋予钻石更多乐趣和可接近性。

潘多拉北美营销副总裁 Erin Matson 说：“第47大街是纽约著名的‘钻石区’，我们认为使用模拟店面展示实验室钻石系列的丰富款式、精湛工艺和高品质，是一种非常有趣且具有颠覆性的方式。”

“纽约时装周经常充斥着封闭的派对……我们希望创造一个能让每个人都看到并参与的空间，这也是我们‘Diamonds for All’理念的重要内容之一。”

活动首晚邀请了众多媒体、名人、KOL 和品牌大使参与，一条粉色地毯迎接了包括帕梅拉·安德森、海莉·贝利和阿什利·帕克等女星。第二天到活动面向公众开放，宾客们仍可以在明星合影墙前拍照留念。

潘多拉在活动现场提供了粉色的美食卡车售卖炸玉米饼、薯片和汉堡（注：粉色是为了匹配潘多拉的品牌）。Kesh、Mona 和 Papi Juice 的 DJ 组合以及 Caroline Polachek 的表演让整个夜晚充满活力。

据媒体报道，当时有近 600 人参加了 VIP 发布会，加上全球媒体报道和来自名人、品牌大使和宾客的社交媒体发布，活动产生了 60 亿次“媒体印象”（media impressions，可以通俗地理解为“媒体报道触达的人次”）。对潘多拉团队来说，这无疑是一个巨大的成功。

一周后，潘多拉官方在领英发布消息，再一次肯定了此次活动的成功。

▲ 图源：Pandora潘多拉珠宝领英账号

还记得在10月5日发布财报的时候，潘多拉方面曾经表示“将扩大投资……把潘多拉打造成实验室培育钻石的消费者首选品牌。”现如今，当我们结合9月纽约时装周的情况来看，这个表态确实很有底气。

作为一个饰品品牌（或者说“大众型珠宝品牌“），潘多拉在培育钻石的运营中始终坚持“亲民”的核心思想，并大量采用跨界合作的方式，打造一个充满活力、面向年轻消费群体的品牌形象。

或许业内对培育钻石的“价值问题”依旧充满争议，或许有不少零售商会抢着“降价出货”，但（之前饱受争议的）潘多拉正在不断地用实际行动证明：对于消费者来说，品牌比材料更重要。

来源：钻石观察