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全球最大的钻石开采商 De Beers（戴比尔斯）曾一度让世人相信，真爱需要一颗开采出的钻石。这些珍贵的石头是大自然的奇迹，是在地球深处历经数十亿年形成的，并由像 De Beers 这样的公司从遥远的地方开采出来。 ...
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全球最大的钻石开采商 De Beers（戴比尔斯）曾一度让世人相信，真爱需要一颗开采出的钻石。这些珍贵的石头是大自然的奇迹，是在地球深处历经数十亿年形成的，并由像 De Beers 这样的公司从遥远的地方开采出来。 这种神秘感让开采钻石在一个世纪里占据主导地位。然而，如今这种力量正在迅速衰退，因为实验室培育钻石在结构、光泽和硬度上与天然钻石完全相同，正在重新定义“真正的”钻石的含义。 这些合成宝石是在受控环境中通过高压高温制造的，已经从新奇之物变为常态。它们可大量生产，价格也越来越亲民。这正在动摇全球钻石业的根基。 中国河南省如今生产了全球超过70%的用于珠宝的培育钻石。其中许多最终戴在了美国新婚夫妇的手指上。 2022年，沃尔玛开始销售实验室制造的钻石。两年后，它们占据了沃尔玛钻石产品的一半。2024年的销售额比前一年增长了175%，使这家零售巨头成为美国第二大珠宝零售商，仅次于Signet。 这种快速增长在一些传统从业者中敲响了警钟。世界钻石交易所联合会主席 Yoram Dvash 表示，“合成钻石”如今在美国新的订婚戒指中占据主导地位。他警告说，实验室制造的钻石正在“前所未有地涌入市场”，并呼吁整个行业团结起来应对。 独立分析师 Paul Zimnisky 将最近的衰退归因于疫情后的需求调整、中国奢侈品市场的放缓，以及培育钻石的颠覆性崛起。他仍然谨慎乐观地指出，培育钻石如今已占全球钻石珠宝销售额的20%以上，而在2016年这一比例还不到1%。 对于订婚戒指板块来说，市场份额甚至更高。2024年，《The Knot》对近17000对美国夫妇的调查发现，超过一半的订婚戒指使用了实验室制造的钻石，比2019年增长了40%。 Zimnisky 认为，钻石业的生存取决于品牌营销。“如果整个行业变得迟钝，在营销方面失去方向，那么一切都完了，” 焦点又回到了戴比尔斯身上。曾经是钻石稀缺和声望的缔造者，如今它却待价而沽。母公司英美资源集团（Anglo American）在短短一年多的时间里将其估值削减了45亿美元。虽然目前还没有买家出现，但有报道称博茨瓦纳正在寻求获得控股权。 今年5月，De Beers 关闭了其培育钻石珠宝品牌 Lightbox，这显然是为了重新专注于天然钻石。它正在押注一个专注于稀有和浪漫故事的叙事，以重振需求并稳定开采钻石的价格。 然而，如今要证明这一点比以往任何时候都更加困难。培育钻石在化学成分上与天然钻石完全相同。即使是受过训练的宝石学家也需要专用设备才能区分它们。如今的核心差异不在于成分，而在于故事。 培育钻石可能更便宜，视觉上与天然钻石无异，但它们通常无法保值。矿产钻石的转售价格可以达到原零售价的20%到60%，而实验室培育的宝石通常只能卖到10%到30%，有时甚至更低。 在最近接受《华尔街日报》采访时，戴比尔斯首席执行官 Al Cook 预测，随着培育钻石变得越来越多，它们的价值将继续下降。他警告说，它们可能会被视为像立方锆石或莫桑石这样的廉价仿制品，但那些仿制品的化学成分不同，很容易被识别为假货。 对于那些花费数千美元购买培育钻石的消费者，Cook 直言不讳地表示：“我为你们感到难过。” 为了吸引更年轻、更注重价值的消费者，钻石业转向了新的宣传活动。去年10月，戴比尔斯和 Signet 推出了“值得等待”（Worth the Wait）的营销活动，针对所谓的Z世代（1993年至1998年出生的人），传递关于里程碑、意义和天然钻石独特性的信息。 今年6月，生产国联盟和戴比尔斯签署了《罗安达协议》（Luanda Accord），承诺将毛坯钻石收入的1%投入由天然钻石委员会（Natural Diamond Council）运营的营销基金。该委员会随后推出了一系列新的短电影和一个教育网站，旨在帮助零售人员更好地阐述天然宝石的优势。 然而，此前NDC主导的一场将培育钻石标记为“仿制品”并敦促买家“左滑拒绝”的活动却适得其反，遭到大量业内人士反对，从而最终被撤下。 即使传统主义者加倍努力，文化基础也在发生变化。年轻买家关心产地和道德问题。他们希望证明他们的购买不会资助冲突或剥削工人。丹麦零售商潘多拉（Pandora）在2021年完全转向培育钻石，理由是环境和社会关切以及更低的价格。 Zimnisky 指出，对于那些对钻石市场变化“敏感”的经济体，如博茨瓦纳、加拿大、纳米比亚、安哥拉和俄罗斯，风险很高。“这是一种奢侈品，”他说。“它需要被当作奢侈品来销售。所有利益相关者都必须为塑造信息做出贡献。” 矿产钻石的神秘感可能正在消退，但对有意义事物的渴望依然存在。为了让钻石行业保持相关性，它必须用现代价值观取代旧的神话。 以上内容请谨慎参考 本文封面图源自网络，无任何商业用途 本文来源：钻石观察 |
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2025-06-03
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