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看几个印度培育钻石品牌

2020-12-13 19:53 来自: 钻石观察收藏邀请

在新一代消费者纷纷开始关注过度开采、劳工权益、品牌溢价的今天，培育钻石无疑已经成为了越来越多的年轻人在购买钻石珠宝时的一项重要选择。虽然目前的全球市场占比依然较小，但其强大的发展潜力令所有人为之瞩目。 ...

在新一代消费者纷纷开始关注过度开采、劳工权益、品牌溢价的今天，培育钻石无疑已经成为了越来越多的年轻人在购买钻石珠宝时的一项重要选择。虽然目前的全球市场占比依然较小，但其强大的发展潜力令所有人为之瞩目。

顺便说一句，莱昂纳多参投的Diamond Foundry日前已经在迪拜设立了自己的销售公司，开始面向全球出售培育钻石产品。

印度作为全球钻石行业中游的第一大国，在培育钻石的切磨能力和制作规模上无人能及。不仅如此，印度也早已开始了在零售市场上的宣传工作，期望以其不断增长的中产阶级人口和千禧一代群体成为终端消费大国——虽然目前疫情问题依旧很严重。

抛开其他因素（比如政治）不谈，印度人在钻石珠宝的推广方面确实有值得我们借鉴的地方。本文向各位小伙伴展示五个印度本土的培育钻石珠宝品牌，并期望在中国市场能见到更多培育钻石珠宝品牌。

1. Syndiora

Syndiora是一个比较新的品牌，甚至连官网都只是“coming soon”的状态，只在ins上有一些资料可寻。不过外媒还是将Syndiora推到了前面，因为它的作品风格相当年轻，浓重的现代感吸引了不少的印度女孩儿。

如果真要细究每一款产品的工艺和风格的话，其实我个人认为Syndiora的作品并没有太大的特点，比如这些款式，从业内的角度来看只能用四个字形容：平平无奇。

甚至有的款式还能看到其他大牌的“影子”，比如这个：

但如果观察Syndiora的整体风格，还是能发现不少可圈可点之处。比如它会和一些新锐设计师合作，会让model搭配一些有意思的服装等等。从年轻人的角度出发，或许这是令他们产生冲动消费的某种因素——毕竟，好看就行了。

下面这些照片截取自Syndiora的Ins站点，大伙儿可以看一看，是不是还不错：

2. Anantaa Diamonds

无论从产品风格还是从宣传口径上看，Anantaa Diamonds都是比较偏向“奢侈品”，至少是“轻奢”类的。他们的作品整体比较典雅，宣传风格上也没有那些口味浓重的色调，而是采用了“类似Tiffany”一样的风格来吸引一些“静谧的年轻人”。

这是他们的部分产品：

以及在Ins上做的宣传：

另外，Anantaa Diamonds在自己的官网上也有不少关于培育钻石的说明，这一点对行业而言确实是有好处的。

3. Vandals

Vandals的风格是相当的火辣、高调、充满激情。无论是作品本身的风格，还是宣传的方式，都让人感觉这个品牌似乎很像Nike和Adidas。运动+美女+涂鸦 = Vandals的态度。

从某种意义上讲，也许这是正确的选择，因为如果真的把培育钻石定位在“时尚珠宝”的话，那么“时尚”就是首要的元素咯。

这些是Vandals的部分产品：

而这些就是他们令人惊讶的宣传风格：

4. Purekarat

官网首页赫然写着的“Diamonds are Forever”，似乎是在和戴比尔斯的那句“A Diamond is Forever”叫板。另一方面，它也体现了Purekarat的风格定位：经典。

Purekarat的产品是我个人非常喜欢的类型，因为不但造型感突出，而且里面透着一种“快乐的感觉”。它大量采用K玫瑰金和K黄金为基础材料，搭配培育钻石，制作了让人看一眼就会喜欢的作品。

这是他们的宣传内容，大牌范儿还是挺足的吧。

5. DiAi Design

DiAi算不上一个很年轻的牌子。设计师/创始人Disha曾经在香港学习珠宝设计，这在她的作品风格中也能看得见。

我个人认为，DiAi是一个试图从“中规中矩”的格调中进行突破的品牌。只是这条路似乎不是那么好走。这句话并没有任何的贬义，因为如果放到市场上检验的话，可能真的只有那些“中规中矩”的产品才卖得最好。所以，比“中规中矩”更加俏皮一些，也许是一个good choice。

DiAi现在除了销售培育钻石珠宝之外，还做一些珠宝培训工作。从市场教育的角度出发，这确实值得鼓励。

这些是DiAi的部分作品：

这是他们的宣传风格，点开大图看看，有没有一种“打开朋友圈的既视感”呢？

如果仔细发掘的话，我们能在印度零售市场看到更多的培育钻石珠宝品牌。无论他们做得是否成熟，甚至是否“像个牌子”，但至少说明印度人正在终端市场做着努力。

培育钻石这类产品，目前在终端零售层面还处于某种“混沌”的状态。究竟它会在“时尚”的道路上越走越远，还是会很快进入“奢侈品珠宝”的领域，现在都不好判断。所以，我们需要更多的人去研究、尝试、突破、定位。或许这期间会有一批人倒下，但依然站着的那些，就将成为最后的赢家。

临近文末，我还是想重复本文前面说过的那句话：期望在中国市场能见到更多的培育钻石珠宝品牌。

来源：钻石观察

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